說(shuō)起競(jìng)價(jià)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，每一位競(jìng)價(jià)推廣人員都有著不同的理解。

　　而競(jìng)價(jià)廣告效果的好與壞，往往取決于賬戶(hù)結(jié)構(gòu)。

　　對(duì)于新手競(jìng)價(jià)推廣人員或者賬戶(hù)效果差的人來(lái)說(shuō)如何搭建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的競(jìng)價(jià)賬戶(hù)呢？

　　本期內(nèi)容為大家詳解：

　　第一步：確認(rèn)信息

　　很多人認(rèn)為做好競(jìng)價(jià)賬戶(hù)的第一步應(yīng)該是選擇關(guān)鍵詞，其實(shí)不然。

　　正確的思路應(yīng)該是【確認(rèn)信息】。

　　確認(rèn)哪些信息呢？

　　1、產(chǎn)品信息

　　在進(jìn)行賬戶(hù)搭建之前一定要了解產(chǎn)品的分類(lèi)，以及主推的核心產(chǎn)品，并且要確定產(chǎn)品的推廣地域；

　　之后是產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在所有的行業(yè)基本都有很多家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如果沒(méi)有獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的話(huà)，如何獲取用戶(hù)的青睞呢？最后要找出產(chǎn)品的潛在客戶(hù)群。

　　如何解釋呢？

　　主要針對(duì)想要轉(zhuǎn)行競(jìng)價(jià)推廣的人員和剛剛進(jìn)入競(jìng)價(jià)行業(yè)的新手。

　　前者的關(guān)注點(diǎn)可能是競(jìng)價(jià)行業(yè)前景，薪資以及之后的發(fā)展；后者則更加想要提升自己的能力解決現(xiàn)在工作中遇到的難題。

　　針對(duì)這兩種不同的人群，需要選擇不同的關(guān)鍵詞撰寫(xiě)不同的創(chuàng)意制作不同的著陸頁(yè)進(jìn)行承載。

　　確認(rèn)好產(chǎn)品信息之后要做的是：

　　第二步：搭建計(jì)劃

　　第三步：添加單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意

　　設(shè)置單元：

　　步驟1：

　　參照計(jì)劃進(jìn)行單元設(shè)置，單元的主題要明確，唯一。

　　注：層次劃分清晰，便于管理，便于效果評(píng)估。

　　步驟2：

　　同一主題的關(guān)鍵詞歸入同一單元，并且保證單元內(nèi)關(guān)鍵詞詞性、句式統(tǒng)一。

　　why？

　　方便創(chuàng)意撰寫(xiě)，方便質(zhì)量度優(yōu)化。

　　設(shè)置關(guān)鍵詞：

　　第一步確定計(jì)劃的核心關(guān)鍵詞，之后根據(jù)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展，拓展方法有6個(gè)。

　　1.利用關(guān)鍵詞推薦工具

　?、怖冒俣人阉飨吕?

　　3.利用百度搜索中的相關(guān)搜索

　　4.利用百度指數(shù)的相關(guān)檢索詞

　　5.在百度搜索結(jié)果中尋找新關(guān)鍵詞

　　6.在產(chǎn)品相關(guān)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站內(nèi)尋找新關(guān)鍵詞

　　添加創(chuàng)意：

　　很多人習(xí)慣性的根據(jù)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)撰寫(xiě)創(chuàng)意，結(jié)果往往是點(diǎn)擊率差。想要提升點(diǎn)擊率可以根據(jù)潛在用戶(hù)的需求進(jìn)行創(chuàng)意撰寫(xiě)，利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和對(duì)潛在客戶(hù)需求的把握加強(qiáng)創(chuàng)意對(duì)潛在客戶(hù)的吸引力。

　　同時(shí)在進(jìn)行創(chuàng)意撰寫(xiě)時(shí)，還應(yīng)該注意以下事項(xiàng)：

　　1.符合創(chuàng)意撰寫(xiě)規(guī)范

　　創(chuàng)意撰寫(xiě)的基本要求

　?、?標(biāo)題或描述1注明

　　同時(shí)為產(chǎn)品、品牌做推廣，增加公司名稱(chēng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及品牌知名度

　　3.標(biāo)題或描述1注明聯(lián)系方式

　　聯(lián)系方式獲取方便，便于潛在客戶(hù)直接通過(guò)電話(huà)咨詢(xún)公司業(yè)務(wù)

　　4.若有優(yōu)惠信息，也要在創(chuàng)意中體現(xiàn)

　　通過(guò)優(yōu)惠信息加強(qiáng)創(chuàng)意的吸引力

　　5.訪(fǎng)問(wèn)URL必須與關(guān)鍵詞創(chuàng)意具有相關(guān)性

　　保證關(guān)鍵詞-創(chuàng)意-訪(fǎng)問(wèn)URL的相關(guān)性，便于潛在客戶(hù)獲取需要的信息，促使客戶(hù)形成購(gòu)買(mǎi)意向而進(jìn)行咨詢(xún)。

　　到此一個(gè)完美的競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)就搭建成功了嗎？搭建是到這里結(jié)束了。但是想要完美，還有非常關(guān)鍵的一步，容易被絕大多數(shù)人忽略的一步：

　　第四步：新賬戶(hù)的數(shù)據(jù)分析

　　一個(gè)完美的競(jìng)價(jià)賬戶(hù)能夠在一段時(shí)間里為競(jìng)價(jià)推廣帶來(lái)好的效果，但是不能一直維持好的效果，所以競(jìng)價(jià)賬戶(hù)的優(yōu)化尤為重要。