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“有點(diǎn)擊無對(duì)話”這個(gè)問題應(yīng)該歸結(jié)到競價(jià)推廣中最頭疼的問題。它一般分成兩個(gè)情況：
第一種情況是一個(gè)賬戶沒有跑起來，每天點(diǎn)擊量很少，只有20-30個(gè)點(diǎn)擊，平均點(diǎn)擊價(jià)格還很高，一天的預(yù)算換來很少流量，然后轉(zhuǎn)化效果非常不穩(wěn)定（這個(gè)在小預(yù)算賬戶中最容易出現(xiàn)）。
因?yàn)楦們r(jià)推廣就算流量相關(guān)，頁面承載能力尚可的情況下，也是有轉(zhuǎn)化率的，而根據(jù)行業(yè)不同，推廣策略不同，轉(zhuǎn)化率一般在2%-10%之間，但是在流量基數(shù)特別少的情況下，就會(huì)導(dǎo)致效果很差，這種情況下就應(yīng)該控制均價(jià)，才能在不提升消費(fèi)的同時(shí)，增加流量基數(shù)，才能逐漸提升賬戶的效果；
第二種情況是轉(zhuǎn)化率太差，每天流量基數(shù)很多，但是轉(zhuǎn)化率很低，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該先確定問題點(diǎn)，有點(diǎn)擊沒對(duì)話的影響因素一般是“流量相關(guān)性”和“頁面承載力”兩個(gè)。
所以要先分析頁面抵達(dá)率是否正常，如果正常后在看搜索詞的相關(guān)性，如果相關(guān)性沒問題，在看搜索詞的意向強(qiáng)弱，如果大部分搜索詞都是比較弱意向的搜索詞，那么轉(zhuǎn)化率就會(huì)比較低，出現(xiàn)這種情況時(shí)，要提升高意向流量數(shù)量，控制一般、低意向流量的數(shù)量，優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)。
如果分析流量后沒有發(fā)現(xiàn)明顯的問題，就要分析落地頁，注意一定不能只看頁面，要先下載一份最近30天的搜索詞報(bào)告，然后把搜索詞報(bào)告和頁面一起結(jié)合著進(jìn)行分析。
看一下搜索詞中數(shù)量最多的需求，有沒有在頁面的首屏，第二屏體現(xiàn)，并且頁面的轉(zhuǎn)化按鈕有沒有設(shè)置合理，并且每個(gè)按鈕旁邊配合上轉(zhuǎn)化引導(dǎo)文案。
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