自從取消了低門檻之后，正常門檻進(jìn)不去二階，直接跑零門檻的話，效果波動又很大，根本承受不住，這一類情況大多數(shù)會出現(xiàn)在中小預(yù)算賬戶上。

　　但是我個(gè)人認(rèn)為：如果你的賬戶日均轉(zhuǎn)化量比較多，可以選擇Ocpc零門檻，如果轉(zhuǎn)化量很少，也可以選擇Ecpc進(jìn)行投放。

　　今天就來說一下，針對中小預(yù)算賬戶正常門檻進(jìn)不去二階，跑零門檻賬戶波動又比較大該怎么辦？

　　零門檻是跳過數(shù)據(jù)積累階段，直接到達(dá)二階，屬于邊學(xué)習(xí)邊放量。大部分賬戶跑ocpc零門檻效果還不錯(cuò)的，都是建立在cpc效果好的前提下，很少會有賬戶cpc效果很差，零門檻能跑好的，cpc是跑零門檻的前提。

　　跑Ocpc零門檻要把70%的精力放在建包之前，包括賬戶結(jié)構(gòu)整理、關(guān)鍵詞選擇、出價(jià)匹配模式、創(chuàng)意樣式撰寫文案、落地頁相關(guān)性等等，先按照cpc的邏輯進(jìn)行優(yōu)化，再跑OCPC零門檻才能夠事半功倍。

　　跑零門檻前需要做什么？

　　1、夯實(shí)賬戶基礎(chǔ)

　　也就是說，你在跑cpc的時(shí)候，盡量把點(diǎn)擊率盡量做高、平均點(diǎn)擊價(jià)格盡量做低、轉(zhuǎn)化率做高。

　　如果這三項(xiàng)數(shù)據(jù)在跑cpc的時(shí)候能做好，即便是你的預(yù)算很少，只有三百塊錢，也可以跑ocpc的零門檻。

　　2、復(fù)制優(yōu)秀計(jì)劃

　　把原來cpc效果不錯(cuò)的計(jì)劃復(fù)制一份出來，稍微增加一些預(yù)算，給Ocpc一些探索的空間。

　　復(fù)制優(yōu)秀計(jì)劃，綁定ocpc，這樣做的目的是為了防止ocpc效果差，刪包之后，影響原本cpc的效果。這可是有前車之鑒的。

　　3、投放前整理賬戶結(jié)構(gòu)

　　把低價(jià)跑量的詞，單獨(dú)放在一個(gè)計(jì)劃中，將業(yè)務(wù)詞分好，特別是賬戶中推廣多個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，要提前做好分類。

　　4、整理否詞包，釋放一些否定避免誤傷

　　整理ocpc否詞包，放出之前模棱兩可的詞，檢查有沒有誤傷的情況，如果出現(xiàn)誤傷及時(shí)將這些關(guān)鍵詞放出來。

　　5、頁面轉(zhuǎn)化率

　　Ocpc進(jìn)二階后，系統(tǒng)接管出價(jià)和匹配模式，但是不能控制轉(zhuǎn)化率，所以在投放之前，先把頁面優(yōu)化好，確保頁面的轉(zhuǎn)化率，這部分和第一點(diǎn)是同樣的目的。

　　其實(shí)對于Ocpc零門檻投放，到現(xiàn)在為止，兩極分化非常嚴(yán)重，效果好的愛不釋手，效果差的罵罵咧咧，但是我個(gè)人認(rèn)為：不要去神化Ocpc，更不要神化Ocpc零門檻，說到底o(hù)cpc也只是一個(gè)工具，一個(gè)放量的工具，至于最終效果好壞，完全取決于你的使用方式。

　　這就要求競價(jià)員對cpc的策略完全熟悉，并且足夠了解ocpc的算法、ocpc的投放邏輯、在不同環(huán)節(jié)需要控制的數(shù)據(jù)有哪些、又該如何控制這些數(shù)據(jù)、人工優(yōu)化和智能投放又該如何搭配？這些都是保證效果的前提，也是跑ocpc的必備技能。