做互聯(lián)網(wǎng)廣告三大元素：信息（各種能感知的：圖文/視頻/數(shù)字/符號等）、媒介（各種可以傳播的途徑）、人（消費(fèi)者）。在現(xiàn)在用戶荒的社會，一個(gè)平臺用戶始終會有瓶頸飽和狀態(tài)，不可能包含所有用戶，都需要不斷更新洗滌用戶，整合資源，達(dá)到用戶共享。

　　在競爭越大的環(huán)境下，只有不斷創(chuàng)新才能脫穎而出，而當(dāng)下短視頻營銷逐漸火熱，更是各大平臺和商家搶奪的方式，也誕生出很多網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)或個(gè)人創(chuàng)造者，但很多人還好是不知道如何創(chuàng)作受關(guān)注的短視頻，下面介紹幾點(diǎn)短視頻制作技巧，希望可以幫助到短視頻廣告營銷人。

　　本篇目錄：

　　1.?短視頻制作技巧

　　2.?平臺投放策略

　　3.?投放案例

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　　短視頻制作技巧

　　1、視頻封面技巧

　　視頻選取封面需要突出以下特點(diǎn)：

　　1）內(nèi)容原生，契合信息流風(fēng)格

　　2）重點(diǎn)突出，畫面有層次感

　　3）能激發(fā)用戶點(diǎn)擊/觀看行為

　　4）與主題/賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，過濾非目標(biāo)用戶

　　5）畫面分辨率高，清晰美觀

　　2、視頻元素注意點(diǎn)

　　視頻元素應(yīng)注意：

　　視頻布景：色彩/環(huán)境布局簡單化，呼應(yīng)產(chǎn)品特點(diǎn)，滿足劇情發(fā)展

　　背景音樂：采用授權(quán)音樂，符合視頻內(nèi)容和風(fēng)格，考慮不同流量位的內(nèi)容原生性

　　視頻人物/產(chǎn)品：人物上有兩種：一是能引起用戶共鳴，二是激發(fā)用戶向往場景；產(chǎn)品分兩種：一是外觀直接展示，二是間接效果體現(xiàn)

　　視頻字幕：一般接近屏幕中央疊加在產(chǎn)品/人物上，采用不固定為止，引起用戶注意，但不遮擋產(chǎn)品人物

　　3、視頻類型玩法

　　主流玩法有以下分類，但不限于此

　　真人口播：結(jié)合產(chǎn)品玩法和真實(shí)環(huán)境，呈現(xiàn)真實(shí)體驗(yàn)，直接切入賣點(diǎn)

　　產(chǎn)品展示：直接呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，換氣用戶需求，增加品牌印象

　　情景?。哼€原場景，蹭墻代入感，直接楚大用戶痛點(diǎn)，需注意前期鋪墊過長

　　圖片切換（圖文快閃）：后臺模板可完成，側(cè)重素材跟新節(jié)奏

　　錄屏：可指直接展示PP的使用場景，通過錄制對話框形式，展示問題并解答

　　動畫劇情：過程動畫化，讓用戶看見產(chǎn)品提供的服務(wù)，虛擬過程實(shí)體化，增加代入感

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　　平臺投放策略

　　1、定向策略

　　定向包括通投及精準(zhǔn)定向。通投無需精細(xì)化，放開定向即可；精準(zhǔn)定向同組設(shè)置多條不同計(jì)劃，選擇一個(gè)定向維度做變量。

　　新手或者新行業(yè)無保障時(shí)可以通投測試，有數(shù)據(jù)累計(jì)后在逐漸精準(zhǔn)投放；對行業(yè)有一定經(jīng)驗(yàn)把握或要求嚴(yán)格的kpi情況下就直接使用精準(zhǔn)定向開始投放。

　　精準(zhǔn)定向操作：同組多建3-5條計(jì)劃，固定一個(gè)變量投放，比如年齡做變量，其他一致，比如時(shí)間做變量，其他一致，比如終端變量，其他一致，比如素材變量，其他不變，比如落地頁變量，其他一致。

　　針對變量測試法，可以有效測試出哪種變量效果好，就可以擇優(yōu)投放，不好的則可以優(yōu)化或停止。

　　2、廣告位策略

　　根據(jù)不同廣告位內(nèi)容原生性來制定合適內(nèi)容，不符合的不投放。

　　圖文廣告位：不宜投放視頻，信息遮擋顯示不全，而且要針對大圖組圖單圖各自的優(yōu)勢針對性制作輸出內(nèi)容，保障信息完整性；

　　視頻廣告位：不同展示尺寸的廣告位（橫板豎版）投放匹配的視頻尺寸，以免造成信息展示不全，影響用戶閱讀體驗(yàn)

　　3、出價(jià)策略

　　基于不同轉(zhuǎn)化目標(biāo)選擇合適的投放方式：合理出價(jià)，符合行業(yè)情況和廣告主需求。

　　1）冷啟動階段，可適當(dāng)出價(jià)提高20%-50%，有助于快速度過冷啟動期，讓系統(tǒng)快速放量；

　　2）提價(jià)要狠，降價(jià)要穩(wěn)，高出價(jià)快速搶量逐漸縮小探索周期，降價(jià)要穩(wěn)在于穩(wěn)定系統(tǒng)學(xué)習(xí)模型；

　　3）同一時(shí)間內(nèi)不要頻繁調(diào)價(jià)，要注意長線數(shù)據(jù)。頻繁調(diào)整容易打亂系統(tǒng)學(xué)習(xí)模型和流量不穩(wěn)定，偶爾的波動很正常，要學(xué)會長線看數(shù)據(jù)是否正常即可；

　　4）計(jì)劃衰退時(shí)，可適當(dāng)提價(jià)30%左右進(jìn)行刺激，若無效則重新優(yōu)化。高提價(jià)刺激搶量若有效則維持繼續(xù)投放，若依然拿量困難，則當(dāng)機(jī)立斷暫停投放，重新優(yōu)化廣告。

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　　投放案例

　　下面來看兩組短視頻投放案例

　　案例1：舊房翻新

　　視頻布景采用舊房翻新前后效果對比，刺激用戶場景感官體驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合卡點(diǎn)配音+字幕效果，抓住用戶眼球，引起共鳴，同時(shí)也突出服務(wù)類型和服務(wù)優(yōu)勢，激發(fā)用戶場景向往促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

　　投放數(shù)據(jù)

　　案例2：小賣場

　　視頻采用幻燈片展示，采用舒緩背景音樂+切換特/效，封面直接突出主題，吸引眼球，內(nèi)容以產(chǎn)品促銷展示，突出優(yōu)惠購的利點(diǎn)，引起用戶注意。

　　投放數(shù)據(jù)

　　大家在運(yùn)營推廣過程中要學(xué)會不斷學(xué)習(xí)和積累，站在用戶的心理去想，懂得抓住人性的“七情六欲”，解決用戶某種需求，才能逐漸寫出好的受關(guān)注的創(chuàng)意文案。