競價著陸頁的作用是什么？它是轉(zhuǎn)化用戶的跳板。競價頁通過著陸頁承載來自四面八方的流量，然后通過對用戶的洞察及所撰寫的轉(zhuǎn)化型文案，最后形成轉(zhuǎn)化。

　　值得一提的是，對于很多競價員而言，競價著陸頁是跳板也是告別頁。成百上千的流量通過創(chuàng)意入口進(jìn)來，在著陸頁“溜達(dá)”一圈便走了，既沒有產(chǎn)生咨詢，也沒有留下線索。

　　它看似只是幾張簡單的頁面，最多不過五屏，但里面卻大有文章。下面我們以傳統(tǒng)機械行業(yè)為例來具體說明它的內(nèi)容框架：

　　1、首屏，目的是吸引訪客繼續(xù)閱讀，要從用戶角度羅列賣點，列出能得到的好處。

　　具體內(nèi)容：

　　01.公司logo及名稱

　　02.獲取報價單（表單）

　　03.三張輪播圖：

　　第一張突出公司實力；

　　第二張：產(chǎn)品特色，規(guī)格；

　　第三張：賣點：免費安裝，終身售后等

　　04.電話組件

　　2、第二屏，目的：突出自身實力

　　具體內(nèi)容：

　　01.輪播圖核心賣點展示：

　　廠家直銷

　　全國售后網(wǎng)點超過500個

　　客服7*24 技術(shù)支持

　　02.產(chǎn)品列表：產(chǎn)品展示+產(chǎn)品分類

　　03.獲取最新報價（表單）

　　3、第三屏，目的：打消訪客顧慮，引導(dǎo)咨詢

　　具體內(nèi)容：

　　01.常見問題自問自答：

　　如何挑選廠家？

　　如何避免花高價買到劣質(zhì)產(chǎn)品？

　　找我們購買，找我們咨詢的好處？

　　02.馬上咨詢（按鈕） 馬上咨詢（電話）

　　03.輪播圖：車間環(huán)境+發(fā)貨情況+售后服務(wù)情況+全國門店分布詳情圖

　　04.免費獲取產(chǎn)品報價（表單）

　　4、尾屏，目的：增加信任感，引導(dǎo)訪客馬上咨詢或留線索

　　具體內(nèi)容：

　　01.企業(yè)資質(zhì)：

　　廠家資質(zhì)

　　第三方證明或評價

　　小視頻介紹品牌

　　企業(yè)核心優(yōu)勢

　　02.電話組件

　　03.關(guān)于我們：

　　地址在哪

　　電話多少

　　企業(yè)注冊資金多少

　　04.百度不如一問，免費獲取報價（咨詢）

　　5、注意事項：

　　01.因為訪客本身有較強的需求，所以重點放在突出自身賣點與獲得訪客信任上；

　　02.百分之80的內(nèi)容圍繞產(chǎn)品開展，增加客戶信任感；

　　03.要有右側(cè)浮動咨詢窗口；

　　04.電話組件比較重要，起碼2屏內(nèi)需要出現(xiàn)一個電話組件；

　　知道了著陸頁的必備要素，我們就可以著手開始做了，一般會用到的工具是基木魚。

　　1、定義：基木魚一個免費的建站工具，能夠簡單、快速搭建多類型落地頁，實現(xiàn)了廣告創(chuàng)意內(nèi)容與落地頁內(nèi)容的強相關(guān)性，保證了廣告優(yōu)質(zhì)連貫的內(nèi)容體驗，促使訪客留線索，實現(xiàn)多維線索收集。

　　2、優(yōu)點：擁有可視化界面，可以幫助競價員快速搭建頁面，基本屬于零門檻操作，數(shù)據(jù)容易統(tǒng)計，訪問速度快，即安全又穩(wěn)定