競價推廣成本越來越高，效果卻一直在下降？

　　競價做了好幾年，忽然覺得自己遭遇了瓶頸，不知道何去何從？

　　競價效果越來越差，推廣成本也越來越高了，尤其是信息流的興起導(dǎo)致流量越來越分散。

　　好的效果就是曇花一現(xiàn)，一直都不穩(wěn)定？諸如此類的問題，其中有沒有你現(xiàn)在正在煩惱的？

　　不少競價員們扼腕長嘆：競價越來越不好做了。

　　其實(shí)這個問題已經(jīng)說了很多年，競價的效果還是不錯的，要說精準(zhǔn)流量的獲取大多也都是依靠競價。

　　一句話來說：競價現(xiàn)在發(fā)展雖說可能不如鼎盛時期，但是也不會隨時消失。只要搜索引擎在，只要人們還有信息獲取的需求，有問題的困擾，競價推廣就會一直存在。

　　但是如果你認(rèn)不準(zhǔn)階段，認(rèn)不清形勢去做優(yōu)化，肯定沒有效果。流量少的時候，去控量，只能越控越差。那么我們?nèi)绾螒?yīng)對今后的存量之戰(zhàn)呢？

　　首先，CPC要學(xué)會放量，優(yōu)質(zhì)流量依然有，垃圾流量也很多，有技巧的放量，控制均價的前提下，放量，提效果。針對CPC來說，核心就兩個，一個均價，一個對話率（加粉率）。

　　其次，OCPC的門檻在逐漸降低，如果你的預(yù)算足夠，一定要嘗試OCPC，放量能力遠(yuǎn)超CPC。小預(yù)算賬戶可以選擇控制均價的前提下低價跑，也可以選擇ecpc，提升效果。

　　在放量的時候，要注意幾點(diǎn)：

　　01. 找優(yōu)質(zhì)流量

　　放量不是目的，目的是放出更多優(yōu)質(zhì)流量，針對目前效果好，展現(xiàn)不錯的詞輕易不要放匹配，賬戶成熟的情況下，新建計劃更穩(wěn)妥。

　　02. 不要走極端

　　不要全部智能跑，效果一定差，百度推薦智能核心，360不推薦廣泛，低價寬泛流量占比不要過高。

　　03. 合理否詞

　　放量不是一定不能否詞，一周看一次否詞包，看下搜索詞，不否詞，成本可能還可以，但是現(xiàn)在線索質(zhì)量會越來越差。

　　04. 先大后小

　　首先要針對大方向放量，然后再考慮針對詞放量。先找優(yōu)質(zhì)方向，而不是優(yōu)質(zhì)詞。

　　然后想聊一聊，競價員今后的提升方向，主要分為三點(diǎn)：

　　1、要接受變化，擁抱新變化

　　不要閉門造車，經(jīng)驗可以幫助我們，同時，有的時候，要放棄一定的經(jīng)驗，去多做嘗試，多嘗試新工具，以后的廣告投放會越來越智能，門檻會越來越低，數(shù)據(jù)分析能力，文案能力，溝通能力決定推廣人員的上限。

　　2、注意力需后移，聚焦于轉(zhuǎn)化率

　　隨著ocpc智能投放，基木魚，觀星盤，等智能工具的推出，作為競價員我們價格提升控制不了，競爭激烈也控制不了，能做的只有將注意力后移，提升轉(zhuǎn)化率，多重視轉(zhuǎn)化率，抵達(dá)率，相關(guān)性，頁面轉(zhuǎn)化率這三點(diǎn)。

　　3、拓寬知識寬度，增強(qiáng)對行業(yè)趨勢的洞察

　　只有不斷學(xué)習(xí)，保持對行業(yè)市場的敏銳度，以及橫向知識寬度的延展，才會有更多清晰的解決問題的思路和戰(zhàn)略高度。

　　身為SEMer，我們可以選擇掌握一套完整的知識體系，也可以搭建一個自己獨(dú)特的思維系統(tǒng)，這些都是未來的資本。而想要對競價有一個深入的掌握，還是需要一個系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，循序漸進(jìn)；需要一門課程來提升自己。