關(guān)鍵詞拓展是競價推廣中不可或缺的一項(xiàng)重要操作。無論是新賬戶搭建還是老賬戶優(yōu)化，都需要運(yùn)用到。

　　因?yàn)槲覀冏陨砟軌蛳氲降年P(guān)鍵詞是有限的，無法滿足我們對于流量的需求，只有大量的關(guān)鍵詞才有可能匹配到更多的流量。

　　拓詞的時候，我們需要有詞根，因此我們總結(jié)了6個拓詞方向：

　　01. 產(chǎn)品方向

　　即從產(chǎn)品入手，根據(jù)核心業(yè)務(wù)詞或產(chǎn)品名詞進(jìn)行拓展，比如具體產(chǎn)品型號、具體產(chǎn)品名詞等。

　　產(chǎn)品詞屬于最容易找的詞，它的轉(zhuǎn)化率不錯，特別是一些專業(yè)機(jī)械類產(chǎn)品，一定要做產(chǎn)品詞。但是要注意控制好出價比例，不要出價過高。

　　02. 別名方向

　　比如“公司注冊”，用戶可能會搜索“營業(yè)執(zhí)照辦理”，搜索詞不一樣但是用戶搜索目的是相同的。

　　別名方向的拓詞，可以幫助我們在保證賬戶質(zhì)量的同時，又能給賬戶引進(jìn)更多的精準(zhǔn)流量。

　　03. 地域方向

　　地域詞拓展是很常見的一種推廣方式。當(dāng)賬戶是多地區(qū)推廣時，那根據(jù)“地域詞 + 產(chǎn)品詞”進(jìn)行拓展，肯定是拓詞的不二之選。

　　比如旅游業(yè)，在進(jìn)行拓詞時，便可根據(jù)“地域 + 一日游”或“地域 + 旅游攻略”等來進(jìn)行拓詞，不僅簡單快速，拓詞數(shù)量也較為豐富。

　　04. 人群需求方向

　　人群詞是指關(guān)鍵詞本身與企業(yè)所營銷的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)性小，但卻又是企業(yè)的目標(biāo)受眾所表現(xiàn)出的一類興趣。

　　比如加盟行業(yè)，在進(jìn)行拓詞時，可能會選擇“小本創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”關(guān)鍵詞，而用戶可能還會搜索“做什么生意賺錢”。

　　人群詞適用于拓量使用，一般建議大家低價智能或者智能核心來跑量，注意做好否詞及轉(zhuǎn)化追蹤，找出高轉(zhuǎn)化方向詞來跑。

　　05. 競品方向

　　競爭對手網(wǎng)站挖掘也是關(guān)鍵詞拓展常用的一種方法。通過深度剖析競爭對手的網(wǎng)站，取其精華，一方面可直接借鑒為自己的關(guān)鍵詞，另一方面可通過同義詞進(jìn)一步拓展

　　這里要注意看行業(yè)特點(diǎn)，對品牌有沒有執(zhí)念。建議在投放初期進(jìn)行嘗試，并有優(yōu)化一段時間，如果轉(zhuǎn)化結(jié)果不理想，可以暫停這部分詞。

　　06. 品牌方向

　　搜索品牌詞客戶意向精準(zhǔn)，意圖明確，就是沖著品牌方來的，所以轉(zhuǎn)化率很高。品牌詞一般不用很高出價就可以拿到，是相當(dāng)劃算的。

　　但是品牌詞流量也比較少。品牌詞點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率均高于其他幾類詞，且點(diǎn)擊成本、轉(zhuǎn)化成本也較低。投放品牌詞是拉低平均轉(zhuǎn)化成本、提高轉(zhuǎn)化量的有效方式。

　　拓展通?？煞譃橐韵氯N方法：

　　01. 百度下拉框及相關(guān)搜索

　　百度下拉框是用戶搜索量最高的詞，百度相關(guān)搜索則是搜索引擎根據(jù)用戶搜索較為頻繁的詞所投票得出的結(jié)果。無論是在流量精準(zhǔn)性還是用戶搜索量上都是無可挑剔的。

　　02. 第三方工具

　　擅用工具也是關(guān)鍵詞拓展的一個極好的方法。目前較為常見的工具就是百度推廣后臺工具——關(guān)鍵詞規(guī)劃師，既可以免費(fèi)使用，還能高效便捷拓詞。

　　03. 搜索詞報告

　　搜索詞報告是競價員每天都要關(guān)注的一個表格，搜索詞報告往往反映了用戶的真實(shí)需求，可通過查找和產(chǎn)品高度相關(guān)且轉(zhuǎn)化較好的詞添加到賬戶，或者對該詞進(jìn)一步同義詞拓展，可以精細(xì)化調(diào)整賬戶流量。

　　通過拓詞后，我們大部分行業(yè)，能拓展出來成千上萬的關(guān)鍵詞。那么這些關(guān)鍵詞全部導(dǎo)入賬戶，可以嗎？肯定是不可用的。

　　我們需要將拓展出來的關(guān)鍵詞進(jìn)行計劃和單元分級組，在關(guān)鍵詞分組時，需要結(jié)合關(guān)鍵詞的詞性、需求階段再分詞。

　　不過話說回來，關(guān)鍵詞拓詞只是競價推廣過程中的一小部分，競價推廣數(shù)據(jù)分析、賬戶優(yōu)化、流量控制這些才是關(guān)鍵，只做好一部分是不夠的，任何一個環(huán)節(jié)都有可能影響到最終的推廣效果。