競(jìng)價(jià)調(diào)價(jià)的方法有很多，無論哪種方法，只要最終效果好就是好方法。

　　所有方法中，基本上都遵循兩點(diǎn)——詞的價(jià)值和排名。

　　價(jià)值很好理解，一般把關(guān)鍵詞分為高意向詞、中意向詞和低意向詞，三種詞性對(duì)應(yīng)的價(jià)格也是從高到低。

　　查排名的方法有很多，實(shí)況、電腦端移動(dòng)搜索地圖定位、手機(jī)搜索等等。但還有一種，往往很多人都忽視了——關(guān)鍵詞報(bào)告的平均排名。

　　不管哪個(gè)渠道，在賬戶后臺(tái)的關(guān)鍵詞報(bào)告中都有一欄——平均排名。平均排名是系統(tǒng)對(duì)詞的一個(gè)展現(xiàn)排名統(tǒng)計(jì)，它是一個(gè)平均值，具有一定的參考性。

　　在賬戶詞很多，無法經(jīng)常手動(dòng)查詢排名的情況下，可以依據(jù)平均排名去調(diào)價(jià)：

　　調(diào)價(jià)的名次：

　　1、按詞性搶排名：高中意向詞一般前3名，一般意向詞三四名即可。轉(zhuǎn)化詞（留電或者成交詞）一般穩(wěn)定前2，可經(jīng)常手動(dòng)搜索一下；

　　2、按賬戶搶排名：如是多戶策略，主戶搶1、2，輔戶3、4即可；

　　3、按設(shè)備端搶排名：如有2個(gè)賬戶，一個(gè)推pc一個(gè)推移動(dòng)?；蛘咭粋€(gè)賬戶把物料分成了移動(dòng)和pc，則可以分開搶排名。根據(jù)平均排名，移動(dòng)端前3，pc前5即可。

　　根據(jù)排名了解賬戶出價(jià)情況：

　　在賬戶實(shí)時(shí)報(bào)告中，有計(jì)算機(jī)平均排名和移動(dòng)平均排名。

　　1、若排名都在前5位，且各個(gè)名次所占比例平均，則說明賬戶整體出價(jià)合理；

　　2、若排名均在1、2，則說明賬戶整體出價(jià)較高，如成本合理，可保持不變，如成本較高，則可以把整體價(jià)格下降一點(diǎn)（通常降時(shí)段比例或者計(jì)劃設(shè)備出價(jià)系數(shù)）；

　　3、如實(shí)時(shí)消費(fèi)少，則要么流量少，要么出價(jià)過低或匹配太窄，可適度加一點(diǎn)價(jià)格。

　　根據(jù)平均排名調(diào)價(jià)格的操作要點(diǎn)：

　　1、調(diào)整

　　下載關(guān)鍵詞報(bào)告后，先按點(diǎn)擊均價(jià)降序，然后再篩選，選擇平均排名，從而去對(duì)詞價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。排名前3的詞若詞性是好詞，則價(jià)格不動(dòng)。若詞性較差，則降價(jià)。排名3名之后的詞，對(duì)好詞進(jìn)行加價(jià)。一般意向詞，價(jià)格保持不變。

　　2、幅度

　　漲降幅度不要過大，一般建議漲降幅在10%-20%。比如一個(gè)詞均價(jià)為10塊，漲降幅10%-20%，則漲降幅為1-2塊，這樣排名的漲降也會(huì)比較穩(wěn)。

　　3、時(shí)間

　　在賬戶效果穩(wěn)定的情況下，價(jià)格調(diào)整最好是3天一次，3天下載一次報(bào)告，對(duì)價(jià)格做一個(gè)微調(diào)。調(diào)價(jià)太頻也會(huì)影響賬戶穩(wěn)定。

　　4、詞性

　　通過平均排名去調(diào)詞性，比如醫(yī)療行業(yè)，你消費(fèi)的詞中，醫(yī)費(fèi)詞整體消耗不多，且排名一二的較少，那么你可以把這一批詞整體價(jià)格漲幅10%，提升詞性的整體排名。

　　5、參考

　　平均排名只是系統(tǒng)給出的一個(gè)參考，并不是絕/對(duì)精準(zhǔn)的。在調(diào)價(jià)的同時(shí)，還要結(jié)合實(shí)際情況。要搶的排名，必然是對(duì)自己有用的詞。

　　賬戶調(diào)價(jià)的方法還有很多，有的競(jìng)價(jià)習(xí)慣一種方法通吃所有渠道，有的習(xí)慣多種方法混合使用。方法無好壞，只要是能提升效果的就是好方法。

　　以上方法，有興趣的朋友可以嘗試，有用可采用；效果不大，則可以以此為參考，拓展出自己的方法。