抵達率可以說是競價推廣過程中最容易被人忽視的一個環(huán)節(jié)，我們每天會分析流量、查看效果、排查垃圾詞，但是很少會去分析某個訪客點了創(chuàng)意之后，有沒有進入到我們的著陸頁面，是否產(chǎn)生對話，是不是一個真實的流量？

　　如果抵達率只有?50%，先不說流失了?50?個客戶，只說?100?個點擊換來?50?次真正的瀏覽，則每一個點擊成本都要乘以?2。所以如果網(wǎng)站抵達率出了問題，后果還是很嚴(yán)重的。

　　而提高訪問量和訪客停留時間能夠直接有效的提高轉(zhuǎn)化率，用戶看得越多越久就越容易轉(zhuǎn)化。我們直接看公式：

　　抵達率=訪問次數(shù)/點擊次數(shù)

　　訪客次數(shù)，可以通過網(wǎng)站安裝的統(tǒng)計工具，如百度統(tǒng)計，可以獲取。

　　點擊次數(shù)，可以通過推廣賬戶的后臺數(shù)據(jù)報告，可以獲取，然后按照公式進行計算即可。

　　所以，如果你的抵達率低可能存在兩種情況：第一，訪問的次數(shù)低，點擊次數(shù)低，這說明是你的推廣效果不好，關(guān)鍵詞排名不穩(wěn)定或者沒有排名，那你就需要優(yōu)化推廣排名。第二，訪問的次數(shù)比較低，但是點擊的次數(shù)比較高，這說明很多點擊都沒能正常到達網(wǎng)站頁面。

　　所以，應(yīng)該如何解決抵達率過低的問題呢？這里我們總結(jié)了提高抵達率的5個步驟，如下：

　　1、提高頁面打開速度

　　一般的用戶都沒有耐心去等待你的頁面加載，所以如果頁面打開速度很慢，甚至可能還沒有加載到統(tǒng)計代碼客戶就已經(jīng)關(guān)閉了。

　　所以需要真實用戶測試網(wǎng)頁打開速度，提高服務(wù)器配置以及壓縮頁面圖片。

　　2、檢查URL是否正常

　　由于添加追蹤參數(shù)不當(dāng)，或其他各種原因?qū)е峦茝VURL打不開，或者URL直接放錯鏈接，導(dǎo)致訪客點擊了廣告卻到達不了頁面。這個問題很多人都遇到過，所以一定要檢查好著陸頁，不要犯這種低級失誤。

　　所以要找到抵達率較低的單元，利用url批量工具檢測是否正常打開。

　　3、檢查代碼是否正確

　　統(tǒng)計代碼安裝錯誤，代碼重復(fù)添加或者沒有把所有頁面都添加統(tǒng)計代碼等問題都會影響到數(shù)據(jù)的正確統(tǒng)計。

　　所以要正確安裝統(tǒng)計代碼，不要安裝遺漏或安裝位置錯誤。

　　4、屏蔽被惡點的關(guān)鍵詞

　　如果發(fā)現(xiàn)某個關(guān)鍵詞訪問異常，需要短時間內(nèi)規(guī)避流量。

　　5、安裝屏蔽商盾+lP

　　如果發(fā)現(xiàn)競爭對手IP或者惡意點擊的IP第一時間屏蔽。

　　具體應(yīng)該怎么做呢？我們來實操一下。

　　第一步，打開百度統(tǒng)計

　　進入后臺，我們可以看到現(xiàn)在整體的抵達率是72.9%

　　第二步，查看計劃維度的各自抵達率

　　當(dāng)我們細(xì)看維度的時候，你會發(fā)現(xiàn)，看似一個平均值，其實都是不一樣的。

　　我們可以發(fā)現(xiàn)像“提升展現(xiàn)”、“企業(yè)法律顧問”這些是可以的，抵達率在90%以上；但是“法務(wù)管理”這個，消費和點擊量都是非常大的，但抵達率僅為17.82%。

　　注意：要查看較長時間維度的數(shù)據(jù)，比如可以直接拉最近30天的數(shù)據(jù)。

　　第三步，找到流量較大點擊率最低的計劃

　　像上圖中，流量大點擊率最低的就是“法務(wù)管理”這個計劃，點擊量在348、消費在34185，而抵達率僅為17.82%。

　　第四步，確定需要優(yōu)化抵達率的單元

　　當(dāng)我們找到找到流量較大點擊率最低的計劃之后，需要進一步分析哪些單元的抵達率需要優(yōu)化，比如下圖中“美術(shù)高考”的單元，點擊率為369，抵達率僅為26.83%，這是肯定需要優(yōu)化的。

　　最后，分析抵達率較低的原因，比如URL設(shè)置錯誤等等，具體我們上文已分析過了，不再過多贅述。

　　PS：以上分析是基于自建站的頁面，基木魚有專門的站點分析。

　　最后，想對大家說，競價絕不僅僅只是優(yōu)化賬戶，從承載端、轉(zhuǎn)化端進行系統(tǒng)優(yōu)化，才能全面提升競價推廣的效果。唯有跳出賬戶思維成為控制效果的競價主管。