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運(yùn)營(yíng)干貨 | FB廣告精準(zhǔn)投放全靠它!

來源: 電商會(huì)
發(fā)布時(shí)間:2022-11-02 10:16:01

? ? Facebook,?作為全球第二大網(wǎng)絡(luò)訪問量網(wǎng)站,?全球擁有注冊(cè)用戶接近10億,?事實(shí)上,?每9個(gè)人當(dāng)中就有1個(gè)人擁有facebook賬戶,并且,一半以上每天都會(huì)活躍登陸。Facebook影響力足夠龐大,甚至左右了美國(guó)大選和英國(guó)脫歐。作為跨境賣家,F(xiàn)acebook對(duì)我們意味著源源不斷的流量。無論是做B2B還是B2C,F(xiàn)acebook都是我們最為重視的流量來源渠道。

????Facebook?Pixel?是做Facebook廣告必不可少的工具,它被廣泛應(yīng)用于獨(dú)立站的訪問數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析上。它可以通過加載一個(gè)cookie來追蹤用戶來到我們獨(dú)立站后的行為數(shù)據(jù)。今天這篇文章,我們就全面認(rèn)識(shí)一下什么是Facebook?Pixel!

????什么是Facebook?Pixel

????Facebook?Pixel也就是我們常說的Facebook像素(簡(jiǎn)稱“像素”),是一段Java的代碼。我們可以據(jù)此追蹤、衡量廣告受眾。當(dāng)用戶進(jìn)入到被設(shè)有Facebook像素的頁(yè)面時(shí),便會(huì)觸發(fā)代碼并記錄其行為。

????通俗來講,它的作用類似于Google?Ads中的GA分析,幫助我們了解用戶在網(wǎng)站上采取的各種行為,例如查看網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、搜索、加到購(gòu)物車等動(dòng)作。有了這些數(shù)據(jù)的追蹤,我們就可以改進(jìn)并調(diào)整Facebook的廣告策略。

????Facebook?Pixel的作用

????那么Facebook?Pixel具體有哪些作用呢?

????我們今天分享它最核心的三個(gè)用途:

????訪客分析

????哪些人瀏覽的頁(yè)面最多?哪些人下單了但是沒有支付?哪些人中途離開了?這些數(shù)據(jù)在Facebook?Pixel上都有清晰記錄。掌握的數(shù)據(jù)越多,我們就能夠越好的摸清目標(biāo)客戶的喜好,從而對(duì)特定的人群進(jìn)行特定的廣告投放,小小的改變,將極大的提高成交率。

????沒安裝Pixel的廣告主只能了解到廣告的曝光量和點(diǎn)擊數(shù)而已,其他數(shù)據(jù)都看不到。

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????再營(yíng)銷

????在Facebook廣告中,同樣有再營(yíng)銷的功能。再營(yíng)銷的效果對(duì)于B2B行業(yè)來說,對(duì)于促進(jìn)新老訪客的轉(zhuǎn)化率有非常重要的作用。Facebook需要?jiǎng)?chuàng)建自定義受眾群體,比如添加進(jìn)購(gòu)物車但未結(jié)賬的用戶。使用網(wǎng)站上的Facebook像素,當(dāng)用戶觸發(fā)行為時(shí),用戶將被添加到列表中。

????對(duì)于不同標(biāo)簽的用戶,可以用優(yōu)惠或者活動(dòng)的方式再次喚醒。比如:

????進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)面瀏覽卻未購(gòu)買的,可以告訴他現(xiàn)在有春季限時(shí)折扣。

????那些已經(jīng)放入購(gòu)物車但是沒有結(jié)賬的用戶,我們可以告訴他現(xiàn)在新增全場(chǎng)包郵服務(wù)。

????甚至可以專門為“回頭客”提供定制的促銷優(yōu)惠,而不向公眾展示。

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????受眾分析

????通過pixel記錄訪客信息,創(chuàng)建目標(biāo)受眾,進(jìn)行精準(zhǔn)投放,結(jié)合Facebook大數(shù)據(jù),尋找相似受眾,尋找潛在客戶。

????以添加購(gòu)物車為例,Pixel?能夠抓取將產(chǎn)品添加進(jìn)購(gòu)物車的用戶數(shù)據(jù),將這些用戶設(shè)置為自定義受眾后,便能定向投放廣告,做精準(zhǔn)投放。而以這批用戶為模板創(chuàng)建相似受眾,facebook廣告會(huì)向一些具有同樣興趣的相似受眾投放廣告,極大的提高了購(gòu)買成功率。

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????Facebook?Pixel適用情況

????如果我們使用的是獨(dú)立站,那么也就意味著我們有獨(dú)立的網(wǎng)站后臺(tái)管理權(quán)限,這樣最大的好處就是我們可以在我們的網(wǎng)站上添加任意想要使用的代碼,幫助我們進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。Facebook?Pixel就是這類代碼中的一種。

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????但如果我們沒有自己的獨(dú)立站,而是在Amazon、eBay或速賣通等平臺(tái)上開通賬號(hào)直接進(jìn)行推廣,那么這類代碼將無法使用。


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