我們做百度競(jìng)價(jià)無(wú)非是想要得到一個(gè)好的排名,讓更多的用戶看到我們的廣告并點(diǎn)擊。
如果花錢(qián)少,排序還高的話就更好了。
那么各位一定要記住這個(gè)公式:百度競(jìng)價(jià)廣告排序競(jìng)爭(zhēng)力=廣告質(zhì)量*出價(jià)
相信大家也能夠根據(jù)這個(gè)公式看出來(lái):
當(dāng)我們的出價(jià)不變的情況下,提升廣告質(zhì)量(質(zhì)量度),競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)相應(yīng)提升;
質(zhì)量度不變的情況下,提升出價(jià),競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)相應(yīng)提升;
質(zhì)量度與出價(jià)雙提升的情況下,那么競(jìng)爭(zhēng)力提升度會(huì)更高。
所以,這就是為什么我們常常強(qiáng)調(diào)競(jìng)價(jià)廣告質(zhì)量的原因。
那么哪些是影響質(zhì)量度的因素,我們又應(yīng)該如何優(yōu)化質(zhì)量度呢?接下來(lái),我將帶領(lǐng)大家一一解答!
影響質(zhì)量度的因素
與用戶意圖的相關(guān)性(重要影響)
質(zhì)量度引導(dǎo)我們制作更好滿足用戶搜索需求的關(guān)鍵詞廣告。
質(zhì)量度的三個(gè)子項(xiàng),從不同方面評(píng)估了我們的關(guān)鍵詞及關(guān)聯(lián)創(chuàng)意落地頁(yè)和用戶需求的一致性,從廣告展現(xiàn)到落地頁(yè),是否給搜索用戶帶來(lái)了愉悅感受。
用戶設(shè)備(影響)
質(zhì)量度據(jù)關(guān)鍵詞在計(jì)算機(jī)端和移動(dòng)端的歷史流量占比綜合計(jì)算。當(dāng)我使用設(shè)備溢價(jià)系數(shù)開(kāi)啟或屏蔽其中一個(gè)設(shè)備的流量時(shí),質(zhì)量度統(tǒng)計(jì)隨著流量分配的變化而變化。
修改創(chuàng)意或調(diào)整關(guān)鍵詞所屬計(jì)劃單元(影響)
將關(guān)鍵字移動(dòng)到包含不同創(chuàng)意的計(jì)劃中,會(huì)改變關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性,此操作會(huì)影響用戶體驗(yàn)因此會(huì)影響質(zhì)量度。
除了這些會(huì)影響質(zhì)量度的因素外,也要給大家補(bǔ)充一下有哪些因素是不影響質(zhì)量度的,防止部分競(jìng)價(jià)員甩鍋(bushi)。
賬號(hào)結(jié)構(gòu):更改計(jì)劃、單元名稱不影響質(zhì)量度。
匹配模式:更改匹配模式不影響質(zhì)量度,質(zhì)量度所評(píng)估的是精確匹配搜索詞情況下的質(zhì)量水平。
廣告出價(jià)和展現(xiàn)位置:質(zhì)量度是對(duì)排除了出價(jià)因素后的質(zhì)量評(píng)估,預(yù)期點(diǎn)擊率針對(duì)頁(yè)面中的實(shí)際位置進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化處理。廣告實(shí)際展現(xiàn)位置不影響質(zhì)量度評(píng)估。無(wú)論是OCPC(轉(zhuǎn)化自動(dòng)競(jìng)價(jià))還是?CPC投放(人工出價(jià)),質(zhì)量度都反映了廣告在競(jìng)價(jià)中的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力。
如何優(yōu)化質(zhì)量度
想要優(yōu)化質(zhì)量度,首先必須要知道自己的質(zhì)量度是多少。
查看質(zhì)量度的入口在“搜索推廣數(shù)據(jù)報(bào)告-關(guān)鍵詞報(bào)告-搜索推廣管理-定向-關(guān)鍵詞”中,大家可以對(duì)質(zhì)量度進(jìn)行篩選,查看自己關(guān)鍵詞的質(zhì)量度都是多少。
如果篩選出質(zhì)量度較低(如1-2分)或者三子項(xiàng)(即指預(yù)估點(diǎn)擊率、創(chuàng)意相關(guān)性、落地頁(yè)體驗(yàn))低于平均的關(guān)鍵詞,則需要重點(diǎn)觀察進(jìn)行優(yōu)化。
1-2分:通常會(huì)有兩個(gè)子項(xiàng)低于平均,需要重點(diǎn)關(guān)注,建議盡快調(diào)整優(yōu)化。也可以查看優(yōu)化中心是否收到了對(duì)應(yīng)的調(diào)整建議。
3-5分:至少有一個(gè)子項(xiàng)低于平均,建議調(diào)整優(yōu)化。
6分:質(zhì)量度的得分6分,所有子項(xiàng)都是平均水平,競(jìng)爭(zhēng)力和同行比較無(wú)明顯劣勢(shì)。
7-10分:質(zhì)量度得分6分以上時(shí),關(guān)鍵詞廣告的點(diǎn)擊成本不高于行業(yè)平均水平,可重點(diǎn)考慮其它優(yōu)化方向(比如提高出價(jià)、擴(kuò)大定向范圍等)。
當(dāng)我們的質(zhì)量度低于6分時(shí),就需要去優(yōu)化我們的質(zhì)量度了,也就是需要從預(yù)估點(diǎn)擊率、創(chuàng)意相關(guān)性、落地頁(yè)體驗(yàn)三個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。
預(yù)估點(diǎn)擊率:用戶看到關(guān)鍵詞廣告之后,點(diǎn)擊廣告的可能性。
優(yōu)化動(dòng)作:通過(guò)提升定向與業(yè)務(wù)的相關(guān)性(買(mǎi)詞相關(guān))、創(chuàng)意相關(guān)性,優(yōu)化創(chuàng)意可以提升預(yù)估點(diǎn)擊率。
優(yōu)化思路:
1)添加與業(yè)務(wù)相關(guān)性高的新關(guān)鍵詞
可使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師,優(yōu)化中心“添加新關(guān)鍵詞”卡片建議,賬戶后臺(tái)搜索詞報(bào)告,觀星盤(pán)等工具拓展最新業(yè)務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞。
2)刪除或暫停效果欠佳或相關(guān)性低的廣告和關(guān)鍵詞
對(duì)相關(guān)性較差的關(guān)鍵詞及創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化賬戶中提詞建議以客戶業(yè)務(wù)為主,減少不相關(guān)詞的添加。
3)針對(duì)關(guān)鍵詞優(yōu)化創(chuàng)意和落地頁(yè),提高需求匹配度
提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意,關(guān)鍵詞與落地頁(yè),創(chuàng)意與落地頁(yè)三者內(nèi)容的相關(guān)性。拆分過(guò)大單元,將意義相近,詞性相同的關(guān)鍵詞放在同一單元。
創(chuàng)意相關(guān)性:關(guān)鍵詞與創(chuàng)意(標(biāo)題、描述)的相關(guān)性。
優(yōu)化動(dòng)作:
1)計(jì)劃/單元按業(yè)務(wù)+詞性(關(guān)注點(diǎn))組織,便于撰寫(xiě)強(qiáng)適配性創(chuàng)意。
2)創(chuàng)意中加入通配符,提升相關(guān)性。
3)創(chuàng)意標(biāo)題+描述中加入與關(guān)鍵詞字面強(qiáng)相關(guān)性的內(nèi)容。
優(yōu)化思路:
1)創(chuàng)意形式上
a.?撰寫(xiě)不同吸睛樣式:嘗試不同長(zhǎng)短創(chuàng)意句式;合理使用通配符,創(chuàng)意有飄紅;和同臺(tái)其他競(jìng)品差異化創(chuàng)意樣式。
b.?創(chuàng)意組件使用:嘗試不同創(chuàng)意組件(圖片、字鏈、文本、列表、視頻等)。
2)創(chuàng)意內(nèi)容上
a.?確保創(chuàng)意內(nèi)容與關(guān)鍵詞及落地頁(yè)強(qiáng)相關(guān);避免創(chuàng)意上有、但落地頁(yè)無(wú)相關(guān)信息。
b.?確保創(chuàng)意內(nèi)容符合四要素:通順、飄紅、相關(guān)、吸引。
c.?創(chuàng)意內(nèi)容有價(jià)值,可提供有效的參考。
3)工具
a.?創(chuàng)意工具:可進(jìn)入賬戶創(chuàng)意中心,查看創(chuàng)意靈感及創(chuàng)意工具,制作高質(zhì)量創(chuàng)意。
b.?優(yōu)化中心:前往優(yōu)化中心,查看對(duì)應(yīng)創(chuàng)意優(yōu)化建議。
c.?產(chǎn)品上:使用系統(tǒng)“自動(dòng)圖片優(yōu)化”“自動(dòng)文案優(yōu)化”,自動(dòng)優(yōu)化創(chuàng)意。
4)賬戶結(jié)構(gòu)
a.?單元詞性:精細(xì)化管理有轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞,建議將“詞性相同,意義相近”的詞放在同一單元針對(duì)性撰寫(xiě)創(chuàng)意,匹配對(duì)應(yīng)落地頁(yè)。
b.?單元?jiǎng)?chuàng)意數(shù)量:建議不低于3條,圍繞不同受眾/角度撰寫(xiě)。
落地頁(yè)體驗(yàn):關(guān)鍵詞和落地頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)性以及用戶訪問(wèn)落地頁(yè)的體驗(yàn)。
優(yōu)化落地頁(yè)相關(guān)性:
1)落地頁(yè)內(nèi)容需與對(duì)應(yīng)計(jì)劃單元內(nèi)的關(guān)鍵詞核心元素保持一致。
2)對(duì)落地頁(yè)體驗(yàn)+上方位勝出率表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞及落地頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化。
優(yōu)化落地頁(yè)質(zhì)量:
想要優(yōu)化落地頁(yè)質(zhì)量,必須避免以下問(wèn)題:
1)不能正常訪問(wèn)
2)體驗(yàn)不真實(shí)(偽造論壇或功能不可交互,或存在過(guò)多誘導(dǎo)內(nèi)容)
3)彈窗或浮層不合規(guī)
4)其他可能影響用戶體驗(yàn)的問(wèn)題
提醒:落地頁(yè)體驗(yàn)是決定搜索廣告和落地頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)性體驗(yàn)是否符合用戶需求、能否有資格獲得展現(xiàn)的重要因素,其配套的檢索端機(jī)制也是搜索競(jìng)價(jià)中作用面最大的策略之一。
當(dāng)關(guān)鍵詞在廣告競(jìng)價(jià)過(guò)程中因?yàn)槁涞仨?yè)相關(guān)性,體驗(yàn)較差而導(dǎo)致展現(xiàn)勝出率明顯低于平均水平時(shí),會(huì)使廣告展現(xiàn)和消費(fèi)受限,或者廣告即使有展現(xiàn),所付出的成本也將高于行業(yè)平均水平。
以上就是今天給大家分享的“如何優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度”的全部?jī)?nèi)容了,希望能夠?qū)δ阌袔椭鷡