對(duì)于做SEM廣告來說，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)非常重要。很多時(shí)候，效果的好壞就取決于賬戶的結(jié)構(gòu)。

　　對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)，每個(gè)競(jìng)價(jià)員都有自己的理解，但整體達(dá)成的共識(shí)是：結(jié)構(gòu)清晰、賬戶精細(xì)的競(jìng)價(jià)賬戶就是好賬戶。

　　那么，對(duì)于新手或者初入競(jìng)價(jià)職場(chǎng)的朋友來說，該如何搭建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的競(jìng)價(jià)賬戶呢？一般來說，有這5步是需要做的。

　　第一步：選詞

　　選詞一定是根據(jù)業(yè)務(wù)選擇契合的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞選詞，每個(gè)搜索廣告平臺(tái)都有自己的“關(guān)鍵詞工具”。

　　這里以百度為例，百度的關(guān)鍵詞工具是關(guān)鍵詞規(guī)劃師，我們選詞主要在這里選擇。

　　選詞我們可以根據(jù)詞根去搜索，然后將關(guān)鍵詞都下載出來。

　　比如以教育行業(yè)來說，“成考”是一個(gè)詞根，“自考”是一個(gè)詞根，“報(bào)考”也是一個(gè)詞根。換不同的詞根去搜，這樣就可以找到很多詞。

　　一般來說，前期需要多拓些詞，這樣你后期就只需少量加詞，如果你前期詞少了，那么后期的工作量就會(huì)比較大。

　　詞量這塊，沒有一致的標(biāo)準(zhǔn)。小賬戶一般四五千至一兩萬詞；中等賬戶，三五萬到八九萬詞；大賬戶一般都是10萬以上關(guān)鍵詞。

　　關(guān)鍵詞除了要多之外，更要精，高意向度的詞要占主要，一般意向度的詞放一點(diǎn)即可（作為引流）。

　　另外，百度競(jìng)價(jià)還可以投放網(wǎng)址，即助手中的網(wǎng)頁投放，也稱行業(yè)定投。其和關(guān)鍵詞廣告的投放是一樣的，只是物料形式由關(guān)鍵詞換為了網(wǎng)址而已。在后臺(tái)的網(wǎng)址處可以輸入關(guān)鍵詞搜索行業(yè)網(wǎng)址用于行業(yè)定投投放。

　　第二步：分詞

　　將關(guān)鍵詞下載下來之后，就要開始分詞。所謂分詞，也就是搭建賬戶。

　　目前，快速分詞的方法是使用關(guān)鍵詞宏工具進(jìn)行分詞。在宏工具中列出詞根，然后開啟宏，即可以很快對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分詞。

　　分詞的維度有很多，比如按長(zhǎng)短一致，按語法分詞等等。目前，比較主流的分詞法是按照詞性分詞，將詞意一類的詞放在一起，便于做管理。

　　對(duì)于詞性的理解有很多種，在競(jìng)價(jià)賬戶中，我們通常以意向度來劃分詞性。

　　一般分為高意向度、中意向度和低意向度，每個(gè)關(guān)鍵詞都代表著一種需求。在對(duì)關(guān)鍵詞的分析中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有的關(guān)鍵詞均歸在這三類詞性之中。

　　比如醫(yī)療行業(yè)中最明顯的是“醫(yī)院詞”、“費(fèi)用詞”、“治療詞”，醫(yī)院費(fèi)用詞代表患者已經(jīng)到了要就診的那一步，而治療詞，代表著患者意向非常高，即將到到診的那步。而搜索“癥狀”、“原因”等詞，則代表患者還在認(rèn)知期，意向一般。

　　每個(gè)行業(yè)都可以劃分出自己的詞性，我們可以自我總結(jié)，劃分出賬戶的詞性之后，后續(xù)方便調(diào)整賬戶。

　　雖然有些時(shí)候，低意向詞也能成交，高意向詞也有一些沒什么意向，但都只是少數(shù)。多數(shù)時(shí)候，高意向詞的成交效果均好于低意向詞。

　　第三步：搭建賬戶

　　分好詞之后，就是去搭建賬戶。一般我們可以把同一類詞放在一個(gè)單元，同一類詞性組成一個(gè)計(jì)劃。賬戶搭建越清晰，管理起來就會(huì)越簡(jiǎn)單輕松。

　　一般來說，可以計(jì)劃數(shù)少一點(diǎn)，單元數(shù)多一點(diǎn)。然后，單元里的詞可以少一點(diǎn)。

　　如果給個(gè)數(shù)字的話，可以參考這個(gè)數(shù)字：

　　中小賬戶，一般計(jì)劃數(shù)在20個(gè)以內(nèi)為佳，pc和移動(dòng)各10個(gè)；

　　大賬戶，計(jì)劃數(shù)可以在五六十，pc和移動(dòng)各一半；

　　對(duì)于單元來說，小賬戶，建議一個(gè)單元內(nèi)詞量最多不超過100個(gè)；

　　對(duì)于大賬戶來說，建議一個(gè)單元內(nèi)詞量最多不超過300個(gè)。

　　這里僅供參考，并非官方建議。之所以建議在這個(gè)數(shù)值內(nèi)，是因?yàn)椋角逦恍?，越好管理?

　　假設(shè)你一個(gè)單元內(nèi)放個(gè)七八百詞，很多時(shí)候會(huì)很臃腫，并不好管理，且詞量過多之后，單元里很多詞并沒有展現(xiàn)。所以，如果能細(xì)還是要細(xì)致一些。

　　在計(jì)劃結(jié)構(gòu)中，只要單元詞性相近，即可以放在一個(gè)計(jì)劃。

　　比如醫(yī)療中，醫(yī)院計(jì)劃，可以放“醫(yī)院詞”、“地域+醫(yī)院詞”、“哪里+醫(yī)院詞”、“哪家+醫(yī)院詞”；費(fèi)用計(jì)劃里，可以放“價(jià)格詞”、“費(fèi)用詞”、“多少錢”、“錢”等等。

　　計(jì)劃和單元搭建好后，就是去撰寫創(chuàng)意。創(chuàng)意可以根據(jù)單元來寫，也可以根據(jù)計(jì)劃來寫，一般一個(gè)單元放3-5條創(chuàng)意即可，詳細(xì)撰寫方法，后面會(huì)專門來細(xì)說。

　　第四步：命名

　　將關(guān)鍵詞分好了，就是上傳賬戶。這里建議給計(jì)劃和單元命好名，這樣便于管理。命名的方式有很多種，大家可以根據(jù)自己的習(xí)慣。

　　這里提供一種簡(jiǎn)單的命名方法，僅供參考：

　　給計(jì)劃命名，可以按設(shè)備端+0X去命名。比如“PC01醫(yī)院計(jì)劃”、“PC02費(fèi)用計(jì)劃”、“PC03治理計(jì)劃”、“YD01醫(yī)院計(jì)劃”……

　　單元命名同理，比如教育行業(yè)中，單元可以命名：01機(jī)構(gòu)、02費(fèi)用、03公司、04錢、05價(jià)格……

　　將該單元的詞根來命名單元名字，將該計(jì)劃的核心詞性來命名計(jì)劃名字，這樣很方便管理。

　　前期比如按單元編號(hào)從01加到了30，后期加詞之后，就可以按31再開始接著。這樣，每一次加單元就知道是什么時(shí)候加的詞。

　　第五步：追蹤

　　不管是使用域名落地頁還是使用基木魚落地頁，都要在關(guān)鍵詞url后加上后綴，這樣可以對(duì)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果做好追蹤。

　　關(guān)鍵詞做追蹤的辦法有很多，助手里可以使用，或者自己也可以用編碼去定位。

　　我們可以對(duì)關(guān)鍵詞url用“頁面?+渠道+設(shè)備端+日期+編碼”的方式來編，例如“www.baidu.com?BD-PC-20210405-000001”。

　　它的意思是，投放百度渠道，投放pc端，是2021年4月5號(hào)加的詞，詞的編碼是000001。你后期再加詞，則日期改為你當(dāng)天的時(shí)間，后面的000001仍然可以用。

　　這樣，雖然最后詞的編碼一樣，但是日期不一樣，就保證了關(guān)鍵詞的唯一性。根據(jù)咨詢工具中的轉(zhuǎn)化鏈接，用Excel去分列的時(shí)候，找到后綴BD-PC-20210405-000001，就可以在賬戶中找到是哪個(gè)詞來的轉(zhuǎn)化。

　　日常工作中，我們常會(huì)用編碼去制作關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表，用以統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況和成本情況。

　　補(bǔ)充：以上是常規(guī)計(jì)劃，適用于百度360搜狗神馬和頭條，目前百度還有一種極簡(jiǎn)計(jì)劃，無需細(xì)找關(guān)鍵詞去搭建，非常簡(jiǎn)單就可以搭建一個(gè)計(jì)劃。上述常規(guī)計(jì)劃主要是針對(duì)cpc和oCPC計(jì)劃，并不針對(duì)極簡(jiǎn)計(jì)劃。

　　以上就是優(yōu)質(zhì)競(jìng)價(jià)賬戶的搭建思路，不妨參照一下。細(xì)節(jié)比較多，可以細(xì)讀一下。對(duì)于賬戶的搭建，方法很多，建議多動(dòng)手實(shí)操，熟能生巧，做得久了就能知曉其中奧秘。