近期有些童鞋對oCPC搭建還不是太明白,對整個過程可能無法連貫的操作下來,或者能操作下來,但對一些地方不夠清晰,應部分私聊的新手童鞋要求,整理oCPC搭建詳細流程,為幫助更多的有同樣需求童鞋,小編利用空余時間碼字,如感覺有幫助,請轉發(fā)、留言、點贊。
1.什么是oCPC
基于長期積累的人群畫像,通過共建深度轉化數據,幫助廣告主優(yōu)化轉化;突破傳統(tǒng)關鍵詞/出價限制觸發(fā)廣告,更大范圍內甄選優(yōu)質高轉化流量。
2.oCPC能解決什么
1>如何提升有效轉化量
2>如何控制轉化成本
3.oCPC搭建
1>oCPC入口
賬戶后臺(鳳巢后臺)→工具中心→優(yōu)化工具→oCPC
2>創(chuàng)建轉化追蹤
在新建oCPC前需要先建好轉化追蹤,如果沒建轉化追蹤,則在建oCPC投放包時,則會提示,也可以根據提示跳轉到轉化追蹤的建立。
賬戶后臺(鳳巢后臺)→工具中心→優(yōu)化工具→轉化追蹤
當點擊新建轉化追蹤時,會跳出《百度轉化追蹤工具在線協議》勾選同意確定,然后進入新建轉化追蹤界面。
新建轉化追蹤分為兩個部分,分別為追蹤目標和轉化類型
追蹤目標:定義用戶轉化行為發(fā)生的場景,目前有網站、應用、小程序三個場景,大部分童鞋選擇的應該是網站,部分童鞋推廣APP時,選擇的為應用,一小部分童鞋可能會選小程序,這三種場景中,網站建設最為便捷(可以是基木魚也可以是自己的網站),另外2個場景的開發(fā)就需要童鞋所在的公司具備一定的開發(fā)實力。而實際上,網站場景已解決了大部分行業(yè)的需求。
轉化類型:同一轉化類型不支持相同接入方式的創(chuàng)建,當轉化類型項置灰不可選擇時,代表已有重復創(chuàng)建項。各位童鞋常用的是一句話和三句話咨詢,部分童鞋可能選擇留線索、表單提交成功等,相比而言,一句話和三句話咨詢技術要求比較簡單。
注意:當建立轉化追蹤后,為區(qū)分識別百度流量,百度會在投放的URL增加bd_vid標識。若投放URL為靜態(tài)頁面(可咨詢技術童鞋確定),增加bd_vid標識后可能存在頁面無法打開的風險,請及時驗證調整。
以留線索為轉化類型舉個栗子
當選擇轉化類型為留線索時,對應的接入方式有線索API、網頁JS布碼、咨詢工具授權。
線索API:通過API方式把轉化數據傳給百度,這個需要童鞋所在的公司有技術開發(fā)童鞋,具備開發(fā)API的技術能力和自行監(jiān)控轉化能力。這個接入方式也是推薦的方式,數據相比其他2個類型的接入更精準些。
網頁JS布碼:將監(jiān)控代碼手動添加到頁面中,用于監(jiān)測轉化,需要對網頁開發(fā)有所了解。
咨詢工具授權:通過咨詢工具官網進行數據授權,以完成與百度的轉化數據對接,如常見的“快商通”、“商務通”、“樂語”等IM工具。
轉化名稱可以自定義,根據需求自定義命名即可。
在進行API接入時,頁面中的token需要復制下來給技術開發(fā)童鞋,同時也需要把接口文檔發(fā)給技術童鞋,待技術童鞋開發(fā)完成后,即可進行聯調測試。
對于有些童鞋使用的二跳頁面,需要做以下的設置:
如果轉化頁面是二跳頁面(轉化發(fā)生在二跳后的頁面), 為了獲取到最準確的轉化數據,需要保證bd_vid=xxx能夠透傳到最終落地頁上。有兩種方案可以實現:
方案一:讓二跳服務商升級,使我們添加的bd_vid=xxx參數可以被透傳到最終落地頁url上。技術童鞋可以實現該方案;
方案二:在最終要投放的URL中添加&bd_vid={bd_vid} 通配符,生成新的URL。測試生成的URL的bd_vid能否透傳到最終落地頁上,若可以透傳到最終落地頁,則使用生成的URL進行投放。SEM童鞋可以實現該方案;
方案二操作示例:
假設最終要投放的URL是:http://blog.sina.com.cn/jhsem?q=abc,則需要:
第一步 在http://blog.sina.com.cn/jhsem?q=abc后加上&bd_vid={bd_vid} ,則生成新的URL為 http://blog.sina.com.cn/jhsem?q=abc&bd_vid={bd_vid}
第二步 測試生成的URL的bd_vid能否透傳到最終落地頁上。若可以透傳,則投放生成的URL;若不可以透傳,則投放URL不支持使用該方案。
注意:轉化來源為基木魚、度小店的廣告主無需在此新建轉化追蹤,可直接前往基木魚、度小店授權組件實現轉化數據的自動對接,用于oCPC出價策略的創(chuàng)建及應用
3>創(chuàng)建并設置oCPC投放包
當轉化追蹤新建后,投放包新建流程中對應的步驟模塊會變成藍色。如下圖:
此時進入oCPC包搭建有2個入口,一個是直接點擊第二藍色的塊(新建oCPC投放),另外一個是第一個藍色塊(新建轉化追蹤)左下方的新建oCPC出價策略。
當選擇新建oCPC投放后,跳轉到設置頁面
出價策略名稱:可以自己定義,根據需求命名好即可。
流量范圍:指的是oCPC作用的流量來源,旨在幫助更好的控制PC和移動的轉化成本, 支持一個計劃分別設置PC和移動的流量范圍。
比如給計劃A分別設置移動和PC兩個流量范圍的oCPC出價策略,則分別優(yōu)化對應流量,兩個oCPC出價策略互不影響;
當某個計劃層級的oCPC出價策略和賬戶層級oCPC出價策略流量范圍有重合時,以計劃的設置優(yōu)先。
流量范圍默認要么選PC要么選移動,如果想同時都選,需要聯系百度客服進行白名單添加即可實現同時選擇。
數據來源:也就是數據接入方式,因為前面只建了線索API的轉化追蹤,因此,這一步也只有線索API可以選,如果童鞋們有其他,可以分別根據需求進行選擇。
轉化類型:想要優(yōu)化的轉化目標,因前面設置的是留線索,因此,這里也只有一個選擇,如童鞋們有其他需求,根據前面的新建如咨詢按鈕點擊,電話按鈕點擊,表單提交成功,一句話咨詢,三句話咨詢,APP下載等,即可在此步選擇。
至于深度轉化,建議成本及預算承受不住的童鞋先不要嘗試, 深度轉化是在目標轉化的基礎上選擇更深度的轉化類型,用于模型修正。系統(tǒng)將在穩(wěn)定目標轉化成本的基礎上,進一步穩(wěn)定深度轉化效果。
深度轉化目前僅支持:留線索、電商訂單、訂單提交成功、購買成功、注冊、付費、 深度使用、次日留存、注冊激活后登錄、電話撥通、預約、授信、有意向客戶等13種深度轉化類型
請您選擇與目標轉化在同一轉化鏈路的深度轉化類型,系統(tǒng)將在穩(wěn)定目標轉化成本的基礎上,進一步優(yōu)化深度轉化效果。
是否跳過數據積累:這個默認選擇否,如果選擇跳過,則是0門檻進入的,后續(xù)即使模型跑成功了,也不如正常情況跑成功的模型穩(wěn)定。
優(yōu)化模式:有兩種方式:
目標轉化成本:在智能投放階段,系統(tǒng)控制在設置的轉化成本內,通過智能投放優(yōu)化轉化量;
點擊出價系數:在智能投放階段,系統(tǒng)控制在設置的出價系數區(qū)間內,通過智能投放優(yōu)化轉化量;
默認選擇目標轉化成本控制,小編建議選擇目標轉化成本控制,當選擇這個優(yōu)化模式后,建議勾選使用數據積累階段的轉化出價,作為目標轉化出價,因為,當手動為目標轉化出價設置出價時,可能導致出價過低進不了二階。
優(yōu)化模式中點擊出價系數控制也就是eCPC,適用于轉化數據稀疏,轉化成本和轉化量波動大,頻繁操作,對ACP、CTR等指標有較高的控制需求童鞋;
優(yōu)化模式中目標轉化成本控制也就是oCPC,適用于轉化數據充足(可以滿足二階門檻), 對賬戶操作需求較少,關注轉化成本童鞋;
自動擴量:進入oCPC第二階段后,系統(tǒng)將在保障目標轉化成本的前提下,自動擴展關鍵詞的匹配類型、定向方式,探索更多高轉化的潛在用戶,提升轉化量;
默認是開啟的,
在自動定向模式下,系統(tǒng)將在保證您的目標轉化成本的前提下,自動擴展關鍵詞的匹配類型,幫助您探索更多高轉化的潛在用戶,提升轉化量??梢愿鶕髁啃枨筮x擇擴量方式:
保守擴量:基于投放的關鍵詞和用戶搜索的相關性,針對搜索詞和搜索意圖相關性較高的流量擴展,帶來有限的新增轉化量。
均衡擴量:采用智能策略理解投放意圖,均衡關鍵詞相關性和轉化量目標,獲得較為充分的轉化量。
積極擴量:采用智能策略探索高轉化預期的人群,積極獲取在百度搜索廣告網絡中更多的廣告曝光機會,最大化所獲得的轉化量。
小編建議,剛開始采用均衡擴量,后續(xù)根據業(yè)務需求,可以適當變更。
4>設置生效范圍
賬戶首次創(chuàng)建oCPC投放包時,建議生效范圍選擇賬戶層級,后續(xù)可以在創(chuàng)建計劃層級的包,這樣避免刪除計劃投放包后,釋放的計劃處于無人管的情形發(fā)生。
當選擇計劃層級時,在同一流量范圍內,一個計劃僅允許被一個oCPC出價策略綁定。若計劃已經被其他oCPC出價策略綁定將置灰展示,不允許重復選擇。
oCPC出價策略進入oCPC第二階段后,在oCPC作用的流量上,計劃的設備出價系數不生效!根據目標投放設備選擇生效范圍。
舉例:A計劃的計算機出價系數設置為0,加入流量范圍為PC的oCPC出價策略,則原有計算機出價系數不生效,會正常進行PC投放,產生較大流量和消費。
當上面的都設置好,則如下面的進度情況。數據核對,建議在感覺轉化差不多時,在進行,數據積累才開始,不建議建完就進行數據核對。
待數據核對完成后,進入數據積累,達到對于的門檻,就可以進入二階,然后就是智能投放了。
有些童鞋問到,如何退回一階,有2個入口,一個是找到投放包,點擊oCPC第二階段后面的小齒輪,勾選返回并停留在oCPC第一階段即可,另外一個是直接將出價修改為0即可