對(duì)于一直在做百度搜索競(jìng)價(jià)的童鞋們，百度競(jìng)價(jià)的自從開始智能競(jìng)價(jià)(oCPC)那次開始，其產(chǎn)品一直在不斷的升級(jí)變化，從最開始理解各項(xiàng)名詞及邏輯到后面的操作及效率都在不斷的升級(jí)迭代，直到今天，百度的自動(dòng)化競(jìng)價(jià)對(duì)于新手來說，也是相當(dāng)?shù)暮美斫馇覍?duì)于熟手童鞋，其操作效率也提升好幾個(gè)檔次。

　　本次咱們將重點(diǎn)放在新建計(jì)劃時(shí)對(duì)出價(jià)模式的設(shè)置上，這是一次效率升級(jí)，也是一次理解難度的釋放。至于出價(jià)模式的詳細(xì)介紹，可參考之前推送的文章《這可能是全網(wǎng)最全的百度搜索出價(jià)方式介紹》

　　咱們先來了解下為什么將出價(jià)設(shè)置整合在新建計(jì)劃的過程中，這里簡(jiǎn)單的說，就是童鞋們新建推廣計(jì)劃時(shí)都是要設(shè)置的，所以，直接一并設(shè)置，減少在去原資產(chǎn)中心或者工具中進(jìn)行設(shè)置。

　　另一方面呢，可能百度也是想讓童鞋們都能根據(jù)需求用上適合自己的出價(jià)模式，如果設(shè)置的路徑過深，可能有些童鞋懶得弄或者某些不熟悉競(jìng)價(jià)的小微企業(yè)老板們不知道路徑而錯(cuò)過使用合適出價(jià)產(chǎn)品造成的效果不理想等。

　　這里就簡(jiǎn)單再說下，百度智能競(jìng)價(jià)2個(gè)特別模式：增強(qiáng)模式和放量模式

　　增強(qiáng)模式是基于點(diǎn)擊出價(jià)，系統(tǒng)利用全鏈轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)微調(diào)點(diǎn)擊出價(jià)，從而增加后鏈路的轉(zhuǎn)化。

　　圖來源于百度營(yíng)銷中心

　　以上的示意圖只能作為參考，因?yàn)樾袠I(yè)不同，受眾不同，以及市場(chǎng)需求環(huán)境等因素，采用的增強(qiáng)模式的效果也會(huì)不同。增強(qiáng)模式是點(diǎn)擊出價(jià)的智能強(qiáng)化版,?如果轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較為稀疏，直接使用轉(zhuǎn)化出價(jià)難以達(dá)到成本平穩(wěn)。使用增強(qiáng)模式能結(jié)合點(diǎn)擊出價(jià)和轉(zhuǎn)化出價(jià)的優(yōu)勢(shì)，系統(tǒng)基于利用全鏈轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)微調(diào)點(diǎn)擊出價(jià)，在整體轉(zhuǎn)化成本平穩(wěn)情況下，增加實(shí)際轉(zhuǎn)化量，同時(shí)在一段時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)存在一定范圍內(nèi)的波動(dòng)。此時(shí)，各位童鞋要有“過硬”的心理素質(zhì)，切勿因?yàn)槎虝r(shí)間點(diǎn)擊價(jià)格高而去頻繁調(diào)整計(jì)劃，建議觀察2~3天，如果計(jì)劃能穩(wěn)定了轉(zhuǎn)化量，如果轉(zhuǎn)化成本在接受的范圍內(nèi)，盡量不要去干預(yù)計(jì)劃，讓它暢快的跑即可，如果不能穩(wěn)定轉(zhuǎn)化量，且點(diǎn)擊出價(jià)波動(dòng)依舊很大，可暫停，后續(xù)從創(chuàng)意、落地頁(yè)上優(yōu)化，再新上計(jì)劃測(cè)試下。

　　PS：這里各位童鞋一定要記住將業(yè)務(wù)相似或者轉(zhuǎn)化成本考核相似的產(chǎn)品或者服務(wù)放在同一個(gè)計(jì)劃下，且要做好關(guān)鍵詞的劃分，也就是分詞的合理性，之前一直強(qiáng)調(diào)的將詞性相同，意義相近的詞放在一起，這個(gè)到目前來說，仍然適用，無論現(xiàn)在的鳳巢系統(tǒng)升級(jí)到什么狀態(tài)。各位童鞋一定要謹(jǐn)記這點(diǎn)。

　　放量模式基于轉(zhuǎn)化出價(jià)，在一定的預(yù)算下，可快速冷啟動(dòng)放量，系統(tǒng)會(huì)爭(zhēng)取盡可能多的轉(zhuǎn)化量。

　　圖來源于百度營(yíng)銷中心

　　以上的圖僅為示意圖，實(shí)際效果會(huì)因?yàn)樾袠I(yè)不同，市場(chǎng)需求不同，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等導(dǎo)致效果不同。

　　放量模式是轉(zhuǎn)化出價(jià)的擴(kuò)量版,如果在投放上有嚴(yán)格限制，而目標(biāo)市場(chǎng)的搜索流量和競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)變化較快，放量模式能自動(dòng)根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)出價(jià)，以便快速度過冷啟階段，動(dòng)態(tài)探索流量洼地，在有限的預(yù)算下，盡可能地獲取更大轉(zhuǎn)化。同樣的，上述講到將業(yè)務(wù)相似或者轉(zhuǎn)化成本相似的放在同計(jì)劃中，同時(shí)分詞要細(xì)致。在一段時(shí)間內(nèi)，轉(zhuǎn)化成本會(huì)在一定范圍內(nèi)波動(dòng)，同樣，各位童鞋不要慌，觀察2~3天，如果能在合理的轉(zhuǎn)化成本，建議繼續(xù)，如果不能，可先設(shè)置預(yù)算進(jìn)行控制成本，如果還不能控制住成本，則暫停計(jì)劃，后續(xù)從創(chuàng)意、落地頁(yè)方面進(jìn)行優(yōu)化。之后再上線測(cè)試即可。

　　而對(duì)于普通的CPC出價(jià)及常規(guī)的轉(zhuǎn)化出價(jià)(oCPC)則是大部分童鞋或者老板們所采用的，輝哥建議的是盡量采用oCPC作為常規(guī)化投放，如受制于自身產(chǎn)品或者服務(wù)或者行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也盡量采用增強(qiáng)模式作為常規(guī)化投放，畢竟，現(xiàn)在系統(tǒng)越來越智能化，因此，童鞋們要跟隨媒體的變化，從中測(cè)試出適合自己的，只有適合自己的，才的最好的。

　　這里說些其他的，智能化投放是未來的趨勢(shì)，在各媒體技術(shù)及數(shù)據(jù)累積不斷成熟的情況下，未來的投放，可能拼的是內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容是落地頁(yè)、是外層創(chuàng)意標(biāo)題，外層的配圖、以及視頻等，就目前騰訊系信息流廣告就已經(jīng)開始將“興趣行為意向”定向下線，改為由系統(tǒng)自己判斷的智能化定向了，對(duì)于投放這些媒體的童鞋，目前拼的也就剩下落地頁(yè)、外層素材了。

　　因此，做投放的童鞋，其實(shí)應(yīng)該學(xué)會(huì)策劃和設(shè)計(jì)，其中策劃是重點(diǎn)，設(shè)計(jì)至少要懂，比如配什么主色調(diào)、如何排版、放什么圖等更能吸引訪客留咨。而這些來源是從了解你所投放的產(chǎn)品或者服務(wù)面向的受眾而定的，根據(jù)受眾的喜好策劃對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，從而吸引其留資。

　　以下是正題

　　為了讓新手快速了解百度的出價(jià)方式或者讓熟手再回顧下，將百出價(jià)方式總結(jié)如下

　　圖來源于百度營(yíng)銷中心

　　1.新建計(jì)劃出價(jià)方式設(shè)置入口：推廣管理→計(jì)劃→新建計(jì)劃

　　PS：目前僅“網(wǎng)站鏈接”和“本地推廣”計(jì)劃支持設(shè)置出價(jià)方式。

　　2.計(jì)劃設(shè)置：“點(diǎn)擊”或者“轉(zhuǎn)化”出價(jià)方式

搜索推廣丨百度新建計(jì)劃出價(jià)方式設(shè)置詳解

　　選擇出價(jià)方式為“點(diǎn)擊”時(shí)，表示優(yōu)化點(diǎn)擊出價(jià)獲取轉(zhuǎn)化，選擇出價(jià)方式為“轉(zhuǎn)化”時(shí)表示優(yōu)化轉(zhuǎn)化出價(jià)獲取轉(zhuǎn)化。

　　以下是對(duì)出價(jià)模式的詳細(xì)設(shè)置講解，如果你已是熟手可以跳過了

　　3.CPC出價(jià)設(shè)置

　　說明：

　　1.1出價(jià)方式選擇點(diǎn)擊，且增強(qiáng)模式開關(guān)關(guān)閉就說明此計(jì)劃采用的是CPC出價(jià)；

　　1.2?推廣設(shè)備在點(diǎn)擊更多設(shè)置后展開，并默認(rèn)為“不限”，支持設(shè)備出價(jià)系數(shù)，但如果單選“移動(dòng)”或者“計(jì)算機(jī)”表示只投放當(dāng)前選定的設(shè)備，不在支持設(shè)備系數(shù)設(shè)置；

　　1.3?其他設(shè)置如升級(jí)前的，各位童鞋根據(jù)需要設(shè)置即可；

　　4.增強(qiáng)模式出價(jià)設(shè)置

　　說明：

　　1.1出價(jià)方式選擇“點(diǎn)擊”，且開啟“增強(qiáng)模式”開關(guān)，代表選擇增強(qiáng)模式（原eCPC）出價(jià)；

　　1.2展開“更多設(shè)置”可設(shè)置推廣設(shè)備，數(shù)據(jù)來源等；

　　1.3推廣設(shè)備默認(rèn)為“不限”，支持設(shè)置設(shè)備出價(jià)系數(shù)。如果單選“計(jì)算機(jī)”或“移動(dòng)”代表只投放該設(shè)備，不再支持設(shè)置系數(shù)。

　　1.4數(shù)據(jù)來源默認(rèn)為不限，也可點(diǎn)擊“篩選”設(shè)置轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來源；

　　1.5目標(biāo)轉(zhuǎn)化可自行設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型。如未設(shè)置，系統(tǒng)將根據(jù)賬戶歷史的目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，自動(dòng)優(yōu)選最優(yōu)的目標(biāo)轉(zhuǎn)化；

　　1.6?其他設(shè)置如升級(jí)前的，童鞋們可根據(jù)需求設(shè)置；

　　5.目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)設(shè)置

　　說明：

　　1.1?出價(jià)方式選擇“轉(zhuǎn)化”且關(guān)閉放量模式開關(guān)，則表示此計(jì)劃為oCPC出價(jià)

　　1.2?點(diǎn)擊“更多設(shè)置”可設(shè)置推廣設(shè)備、數(shù)據(jù)來源等；

　　1.3?目標(biāo)轉(zhuǎn)化首次建立時(shí)，需要新建轉(zhuǎn)化追蹤，有條件的童鞋，最好采用API的形式接入，也就是需要技術(shù)童鞋先根據(jù)開發(fā)文檔開發(fā)好數(shù)據(jù)上傳接口。

　　1.4?目標(biāo)轉(zhuǎn)化與深度轉(zhuǎn)化最多設(shè)置5個(gè)；

　　6.放量模式出價(jià)設(shè)置

　　說明：

　　1.1出價(jià)方式選擇“轉(zhuǎn)化”，同時(shí)開啟“放量模式”開關(guān)，代表選擇放量模式（原CV?Max）;

　　1.2?展開“更多設(shè)置”可設(shè)置推廣設(shè)備，數(shù)據(jù)來源等;

　　1.3目標(biāo)轉(zhuǎn)化與深度轉(zhuǎn)化最多設(shè)置5個(gè)；

　　以上就是對(duì)新建計(jì)劃出價(jià)模式的詳細(xì)介紹，可能有些童鞋會(huì)有些疑問，以下是對(duì)可能的疑問解答，如果你看完還有其他的疑問，備注真實(shí)姓名，即可拉入微信群，即將滿員

　　不同出價(jià)計(jì)劃之間是否可以切換？

　　僅支持同一出價(jià)方式下相互切換。即“點(diǎn)擊”出價(jià)方式下的增強(qiáng)模式計(jì)劃與CPC計(jì)劃之間可作相互切換；“轉(zhuǎn)化”出價(jià)模式下的放量模式計(jì)劃與目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本計(jì)劃之間可相互切換。

　　新建單計(jì)劃是否可以綁定oCPC出價(jià)策略？

　　支持。且以綁定的oCPC出價(jià)策略為最終出價(jià)方式。如您創(chuàng)建了增強(qiáng)模式單計(jì)劃，綁定了目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)策略后，該計(jì)劃的出價(jià)方式將變?yōu)槟繕?biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)。但僅流量范圍選擇一致的才可綁定。如計(jì)劃選擇推廣設(shè)備為“不限”，則只能綁定流量范圍為“不限”的出價(jià)策略。

　　新建單計(jì)劃綁定oCPC出價(jià)策略后，推廣管理列表中如何顯示？

　　未綁定oCPC出價(jià)策略的單計(jì)劃，出價(jià)方式顯示為設(shè)置的出價(jià)類型。綁定了oCPC出價(jià)策略的單計(jì)劃，推廣管理列表顯示為“當(dāng)前使用出價(jià)策略”。

　　本次升級(jí)，計(jì)劃列表新增哪些指標(biāo)？

　　新增【出價(jià)】【出價(jià)方式】【推廣設(shè)備】【數(shù)據(jù)來源】四個(gè)指標(biāo)。需要查看相應(yīng)信息，可前往計(jì)劃列表【自定義】列調(diào)取。