一到撰寫創(chuàng)意的時候就會莫名感到頭疼心煩，恨不得把頭都撓出個大窟窿。

　　如果你面對競價創(chuàng)意仿佛是洪水猛獸一般，那你大概率也是很難寫出一個吸引人的競價創(chuàng)意。

　　所以從現(xiàn)在開始放下心里的戒備，開始嘗試以平常心、熱愛的心去撰寫一條競價創(chuàng)意。

　　但是，僅僅靠愛發(fā)電是不行的，還是需要掌握一些技巧、一些方法的。所以今天給大家分享一下一條好創(chuàng)意的必備四要素！

　　競價創(chuàng)意介紹

　　為了防止部分新手競價員對競價創(chuàng)意的認(rèn)知是模糊的，所以我們先來了解一下什么是“競價創(chuàng)意”。（多年競價員可以忽略這部分直接看下一部分哦~）

　　1.?什么是競價創(chuàng)意？

　　競價創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容。

　　創(chuàng)意對點(diǎn)擊率的影響很大，相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的點(diǎn)擊。

　　2.競價創(chuàng)意的組成

　　標(biāo)題、描述一、描述二、訪問URL、展示URL、創(chuàng)意配圖。

　　標(biāo)題：最長50個字符（25個字）

　　描述：最長80個字符（40個字）

　　訪問URL：訪客點(diǎn)擊后，落地頁的網(wǎng)址

　　展示URL：展現(xiàn)在廣告排名位底部的地址

　　創(chuàng)意配圖：不同創(chuàng)意樣式，配圖尺寸有所差異，具體參考推廣后臺圖片上傳提示

　　3.競價創(chuàng)意的作用

　　吸引網(wǎng)民注意力，只有先抓住網(wǎng)民的眼球，廣告創(chuàng)意才有可能被點(diǎn)擊。

　　如果競價廣告排名低，創(chuàng)意不夠吸引用戶，可能就沒有人點(diǎn)擊，那后續(xù)的訪問、咨詢、轉(zhuǎn)化、成交就可想而知了。

　　優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意四要素

　　一個好的創(chuàng)意，首先需要保證創(chuàng)意的文案的通順度，要前后內(nèi)容一致，避免前面說A，后面說B的情況發(fā)生。

　　其次，要確保我們的創(chuàng)意能夠滿足目標(biāo)人群的需求，我們要區(qū)別核心目標(biāo)人群和泛目標(biāo)人群，然后再根據(jù)不同的人群受眾的喜好去撰寫創(chuàng)意、總結(jié)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，輸出能夠吸引用戶關(guān)注的利益點(diǎn)，同時我們還可以利用多種表達(dá)形式去增添創(chuàng)意的吸引力。

　　最后，還要記得嵌入通配符，但也要避免嵌入過多哦！

　　接下來，我們就詳細(xì)來說說一條好創(chuàng)意的四大要素。

　　1.通順

　　1）通順易懂：創(chuàng)意需簡明精煉、言簡意賅、語句通順；創(chuàng)意前后內(nèi)容需一致，避免前面說A，后面說B，造成創(chuàng)意不通順。

　　2.飄紅

　　1）嵌入通配符：飄紅詞語有助于吸引潛在用戶，良好的飄紅有助于提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

　　2）避免超多嵌入：通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳，如使用過多，可能導(dǎo)致創(chuàng)意不能清晰地向網(wǎng)民傳達(dá)信息，降低創(chuàng)意吸引力。

　　3.相關(guān)

　　1）單元細(xì)分：將關(guān)鍵詞按【網(wǎng)民搜索意圖一致】【客戶產(chǎn)品線】【詞性相同】等方向進(jìn)行細(xì)分，圍繞單元關(guān)鍵詞類型，針對性撰寫創(chuàng)意?提升關(guān)鍵詞和創(chuàng)意相關(guān)性，提高點(diǎn)擊率

　　2）差異化創(chuàng)意：根據(jù)不同的詞性（例如品牌詞、產(chǎn)品詞、競品詞等）進(jìn)行差異化創(chuàng)意撰寫。

　　3）落地頁相關(guān)性：創(chuàng)意內(nèi)容需要與落地頁高度相關(guān)，才能提高用戶轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化率。一定要避免“掛羊頭賣狗肉”的情況，這種情況不僅會降低轉(zhuǎn)化率，還會失去用戶的信任。

　　（標(biāo)題中有提到“加盟費(fèi)用”，但點(diǎn)進(jìn)之后并沒有相關(guān)內(nèi)容）

　　這里想要給大家補(bǔ)充一下“如何優(yōu)化創(chuàng)意相關(guān)性”的內(nèi)容：

　　1.創(chuàng)意標(biāo)題和描述要與關(guān)鍵詞以及落地頁之間的內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)；

　　2.搜索該關(guān)鍵詞的用戶可以在創(chuàng)意上快速知曉我們落地頁上提供的服務(wù)與信息；

　　3.搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)：

　　1）把不同的關(guān)鍵詞添加在不同的單元內(nèi)，同業(yè)務(wù)詞分到同一計劃，詞義相同語義相近的詞添加在同一單元；

　　2）根據(jù)單元中的關(guān)鍵詞，添加與關(guān)鍵詞業(yè)務(wù)/意圖相關(guān)的創(chuàng)意和落地頁。

　　4.吸引

　　1）豐富樣式：利用創(chuàng)意組件，創(chuàng)意自動生成等豐富創(chuàng)意樣式，突出活動內(nèi)容，豐富展示信息，提升點(diǎn)擊率。

　　2）擅用組件：利用合適的組件縮短轉(zhuǎn)化路徑（如移動-電話組件；PC-咨詢組件、表單等）。

　　3）突出優(yōu)勢：創(chuàng)意中要突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢、獨(dú)特性和專業(yè)性等。

　　4）豐富創(chuàng)意：確保每個單元至少2-3條創(chuàng)意，且創(chuàng)意飄紅，增加吸引力。

　　競價創(chuàng)意補(bǔ)充內(nèi)容

　　想要寫好百度競價創(chuàng)意，還有重要的一點(diǎn)就是：拒絕自嗨！

　　那么如何能夠?qū)懸粋€“不自嗨”的競價創(chuàng)意呢？記住一個核心點(diǎn)：用戶。

　　1.明確用戶需求

　　我們撰寫百度競價創(chuàng)意的最終目的是：讓更多的用戶點(diǎn)擊我們的廣告。

　　不同人群搜索你的廣告搜索詞不同，想要解決的問題也不同。所以，想寫一個好的競價創(chuàng)意不僅需要找到我們產(chǎn)品的賣點(diǎn)，也要去找用戶的需求，去確定我們的目標(biāo)用戶的需求、用戶想要解決的問題，然后根據(jù)用戶的需求分配不同的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

　　記住：用戶需求是關(guān)鍵。

　　2.消除用戶顧慮

　　用戶為什么不敢買，用戶在擔(dān)心什么？想要寫好百度競價創(chuàng)意，用戶所顧慮的內(nèi)容一定要清楚！

　　用戶為什么不敢買，是因為：怕買貴、怕被坑、怕質(zhì)量有問題、怕售后難、怕不是廠家、怕流程繁瑣、怕耽誤時間、怕買到假的、怕買完就后悔、團(tuán)隊實力……

　　然后根據(jù)用戶的顧慮點(diǎn)結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)，通過百度競價創(chuàng)意消除用戶的顧慮。其實，這部分內(nèi)容就是我們上面提到的“突出優(yōu)勢”是類似的，只不過是面對不同的用戶突出不同的優(yōu)勢。

　　例如：

　　怕耽誤時間：一分鐘開戶、流程簡單，新手使用更便捷

　　怕買到假貨：先發(fā)樣品，收到滿意后再簽合同

　　怕幾天就壞：全國167個售后網(wǎng)點(diǎn)，7*24小時售后服務(wù)，保用12年

　　擔(dān)心團(tuán)隊實力：德國團(tuán)隊，技術(shù)過關(guān)

　　把解釋的話用短語列出來，最后再進(jìn)行組合，這個就叫做百度競價創(chuàng)意。

　　特別注意：“最”、“一對一”、“專家”這些詞不能寫，要用通俗易懂且不那么肯定的話寫出來。

　　以上就是全部內(nèi)容了，希望對你有所幫助！