每一個做獨立站的朋友，想必都離不開SEO或者廣告。這兩種推廣策略一直都備受大家爭議，所以今天我們圍繞著SEO和廣告來展開討論。

小編挑選了大眾的三個觀點，列舉出來給大家投票，歡迎大家對號入座。

谷歌SEO都是騙人的，與其花那么多的時間精力用SEO來網(wǎng)站的未來，還不如直截了當(dāng)投放廣告，可以快速判斷市場，并且獲得回報。

谷歌SEM沒有沉淀的作用，你花了那么多錢在網(wǎng)站上面投放廣告，到時候廣告一停，流量就沒有了。谷歌SEO可以慢慢累積，用最低的投入獲取最大的回報。

谷歌SEM和SEO我都想投，我知道他們是相輔相成的作用，但是我不知道什么階段，該用什么樣的方式進(jìn)行推廣。

如果你對于前面兩點不認(rèn)同，請你不要去輕視。其實有很多的人都是這樣的思想，術(shù)業(yè)有專攻，他們可能只是把精力放在了其他領(lǐng)域上面。

有很多的企業(yè)都因為不了解營銷的推廣邏輯，所以會導(dǎo)致初期的錯誤決策。使得浪費了大量的時間金錢，或者因此認(rèn)為產(chǎn)品和谷歌不適合，因此退出谷歌推廣市場。

什么是谷歌SEO？

它是指根據(jù)谷歌搜索引擎的排名規(guī)則對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，使網(wǎng)站的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、鏈接等盡可能符合谷歌的排名規(guī)則，從而在谷歌搜索結(jié)果中獲得相對較高的排名，以獲得更多的流量和曝光。

簡單的說，就是利用谷歌的規(guī)則把自己的網(wǎng)站盡可能排名在前面。所以無論你是做的外鏈、內(nèi)鏈、用戶搜索意圖等方式，都是谷歌SEO的一部分。

谷歌SEO的優(yōu)點

SEO最大的優(yōu)點就是可持續(xù)性強，有沉淀累積的作用。其次優(yōu)化成本低、排名較為穩(wěn)定、可以增加用戶信任感，都是SEO不錯的特性。

1、點擊不扣費，無需擔(dān)心點擊成本

相對于ppc，你不需要過多的擔(dān)心成本。做廣告需要把預(yù)算花在刀口上，而SEO則不然。只要是對你網(wǎng)站有幫助的關(guān)鍵詞則越多越好。關(guān)鍵詞越多，你的曝光越大，流量越多，你的詢盤或者訂單也就越多。

2、優(yōu)化成本低

相對于廣告，SEO的成本則低了很多。我們以B2B舉例，一個月廣告消耗在2萬左右是比較正常的（B2C則更多）。那如果B2B站點去做SEO，一個月預(yù)算1萬其實已經(jīng)很多了。這里說的不是給外包的服務(wù)費，而是你自己去運營，在內(nèi)容和外鏈或者其他方面的花費。

事實上，除了一些上市公司，有充裕的預(yù)算給到SEO部門去分配。否則，大部分公司每個月能給到SEO方面花費2-3k，就已經(jīng)很難得了。

其一是因為懂SEO的老板很少，其二是運營人員手里不一定有資源去花錢。

3、排名穩(wěn)定

如果你的網(wǎng)站沒有太大問題，你的排名是用正常（白帽）的方式優(yōu)化上去的，保持正常的維護(hù)。那么你的排名其實是很穩(wěn)定的，不會說突然一下子關(guān)鍵詞排名就不見了。

在這里正好說一下有些同學(xué)關(guān)鍵詞排名突然消失不見的原因。

為什么關(guān)鍵詞排名突然下降？

更換網(wǎng)站域名

更換網(wǎng)站頁面或者主題

更換服務(wù)器

使用方式排名（PBN、采集等）

大面積更換網(wǎng)站內(nèi)容

谷歌算法更新

網(wǎng)站長時間打不開

以上的因素都有可能導(dǎo)致你的關(guān)鍵詞排名大幅度下降，有經(jīng)歷過的朋友請對號入座?？凑l踩的坑多。

4、用戶信任高

就比如我們?nèi)ヌ詫?、京東上面買一件物品，輸入關(guān)鍵詞搜索出來的結(jié)果，凡是帶有廣告兩個字的鏈接，我從來不會點擊。因為我覺得那都是花錢買上去的排名，用戶銷量、評論等都是買的，我不相信它。

有一部分的采購商也會這樣去想，他們并不一定會相信谷歌的廣告，但是對于下方的自然排名，他們更愿意去了解。

5、幫助你的谷歌廣告

我們都知道，做谷歌最基礎(chǔ)的一步就是站內(nèi)優(yōu)化。你不僅要把站內(nèi)所有的頁面標(biāo)簽做好，還需要讓整個網(wǎng)站的用戶體驗不會太差。那此時就正好幫助了你的谷歌廣告，既提高了廣告的轉(zhuǎn)化率，也能增加廣告的質(zhì)量分，然后網(wǎng)站速度也是歸類為谷歌SEO的范疇，把它做好了，可以降低你廣告的跳出率，還有對你后面的智能廣告、機(jī)器學(xué)習(xí)等有很有幫助。

谷歌SEO的缺點

優(yōu)化時間長、排名的不確定性是谷歌SEO最大的缺點。檢測一個新站點的優(yōu)化時間結(jié)果最少需要半年時間，并且，SEO不是說你投入了就能給你帶來回報的事情。如果使用錯誤的SEO策略，哪怕你等再久的時間，它也不會給你想要的結(jié)果。

1、優(yōu)化時間長

一個新的站點，沒有其他流量或者品牌的情況下，最少需要準(zhǔn)備半年或者更久的時間。才能給到你網(wǎng)站一定的關(guān)鍵詞排名和流量。

如果你有足夠的預(yù)算去投入到鏈接建設(shè)中，比如華爾街日報、紐約時報、洛杉磯時報的新聞媒體給你鏈接?；蛘哒业揭恍┬袠I(yè)特別權(quán)威的網(wǎng)站給你鏈接。能夠縮短Google對你的考察期。

2、排名不確定性

谷歌SEO不是一個努力與回報成正比的事情，就像有三個小孩一起讀書。一個掌握方法去學(xué)習(xí)知識，非常有天賦；一個很努力的學(xué)習(xí)，但只知道死記硬背；還有一個投機(jī)取巧，平時多靠考試的高分的。他們高考的結(jié)果顯而易見。

想必有很多的朋友網(wǎng)站已經(jīng)1年、3年甚至更久了，然后也一直在更新頁面、文章等。但就是不見明顯的流量上漲，這就是原因，SEO本身就具有排名的不確定性，我們所做的一切都是圍繞著谷歌的規(guī)則去做。

3、對網(wǎng)站基礎(chǔ)要求高

我之前公司就是做SEO運營的，我?guī)ш犠鲞^很多的項目，有成功的也有失敗的。整體下來，網(wǎng)站基礎(chǔ)不好的，最后效果都不會太好。

如果你沒有一個對SEO友好的網(wǎng)站，然后盲目的去做SEO的很多工作，而最后的收獲往往都不會太好。因此我們做網(wǎng)站的時候，兼顧SEO的布局是很重要的。

4、需要不斷維護(hù)

關(guān)鍵詞排名做上去并不是永遠(yuǎn)都不會掉下來的，如果你長時間不維護(hù)網(wǎng)站，頁面也不更新，外鏈也不增長，網(wǎng)站速度越來越慢，就放在那里不搭理它。那你的關(guān)鍵詞就有可能慢慢掉下來，因為Google會認(rèn)為你不值得信任，從而把排名給到你的競爭對手。