1. 獨立站選品

如果運營是獨立站的核心，那么選品就是核心的核心。好的產品可以極大降低運營的難度，所以有句話叫“七分靠選品三分靠運營”。

如果獨立站賣家能夠選擇一款合適的產品，而且是爆品，不僅能快速為賣家的店鋪帶來可觀的銷量和收入，還能迅速打造良好的品牌形象。

從這個角度看，選品能力是一個店鋪的核心競爭力。

做好店鋪選品工作，必須有的放矢，要有一定依據(jù)，遵循一定的市場原則，形成正確的選品思路。不能憑借主觀臆斷進行決策，不要你覺得好賣，要選品數(shù)據(jù)覺得好賣。

同時，還必須掌握一些選品技巧和工具，比如說以下這些工具：Shopify 選品推薦, 谷歌趨勢，亞馬遜暢銷榜，速賣通最暢銷榜等。

2. 獨立站產品市場調研

選品之后我們就需要做市場調研了，通過市場調研確認我們選的這個產品，是否適合長期做。

如果這個產品之前是個爆品，后面搜索量和熱度都不行了，那我們就需要重新?lián)Q個產品了。如果這個產品搜索量還是上升趨勢，搜索熱度很不錯，那么我們就可以考慮上線這個產品了。

市場調研首先分析這個產品適不適合長期做，其次就是主要分析自己找的產品在市場上有哪些競爭對手賣，他們怎么賣，他們用了哪些方法賣得好。

我們怎樣向他們學習，我們也能向他們一樣賣的好。

PS: 要找一個和自己公司相匹配的競爭對手，不要一上來就對標行業(yè)老大，而是根據(jù)你的能力和入場時間對標合適的對手，比如剛進來對標進來一年有穩(wěn)定流量的。

3. 獨立站同行網(wǎng)站分析

做完基本的市場調研之后，我們會找到幾個對標的同行，這個時候我們需要詳細了解他們的暢銷產品和價格，為我們后期產品價格制定做參考。需要了解網(wǎng)站產品更新頻率，方便我們制定產品開發(fā)時間周期。

這個時候，我們可以用 Koala Inspector這個插件工具來分析。

Koala Inspector 第一個功能

可以顯示同行或者客戶網(wǎng)站shopify安裝了哪個主題，主題我們可以去 Shopify主題商城免費體驗，如果你不想你的主題被同行或客戶知道，可以在 Shopify 后臺修改主題名稱。

也可以查看同行或客戶安裝了哪些插件，插件我們可以借鑒并拿來使用，你可以追蹤這個Shopify網(wǎng)站，當對方更新新的商品的時候，你的郵箱對第一時間收到提示，你就可以知道同行已經上線新的產品了。

Koala  Inspector 第二個功能

Koala Inspector 還可以查看同行或客戶的網(wǎng)站產品上線時間，價格等，可以查看同行賣的最好的產品，最好產品上線時間，賣了多久，生命周期多長，是否降價等。

有點類似www.archive.org 時光機的功能，可以知道同行或客戶的產品研發(fā)時間，加入同行產品研發(fā)周期是半年，我們可以提前發(fā)布產品，做好各種營銷活動，來搶先登陸市場。

Koala Inspector 第三個功能

查看網(wǎng)站第一次上線時間，我們可以根據(jù)這個判斷對方網(wǎng)站運營時間，假如我們要想從零開始切入這個市場，那么對方網(wǎng)站運營時間，可以給我們做個參考。

比如這個案例網(wǎng)站是17年9月份上線的，加入我們想做電動滑板鞋，相比較一個做了7-8年的網(wǎng)站，我們這個時候切入也還是還有機會的。

這個網(wǎng)站最高價格是799，平均價格是157，平均產品是考慮了配件價格，滑板鞋價格大概在4-500之間，對于想入行的朋友，可以做很多參考了。

這個網(wǎng)站上次產品發(fā)布是在3個月前，說明新品研發(fā)至少3個月以上，等等，如果我們一直深挖Koala inspector這個工具，我們可以分析出很多東西，這里就不在一一贅述了。

分析完同行的網(wǎng)站暢銷產品價格和更新時間之后，我們需要進一步了解同行網(wǎng)站流量主要來源渠道，我們分析這個行業(yè)主要引流渠道，針對性引流，減少引流試錯成本。

這個時候我們需要用到Similarweb這個工具了，Similarweb 可分析域名的整體流量情況，分析對方的主要市場，流量主要渠道，用了哪些關鍵詞。

1. 查看競爭對手總體流量和排名

可分析競爭對手的一個月到3個月的總流量，流量在全球排名，所在國家排名，所在目錄排名，以及每個月的大概流量，網(wǎng)站的跳出率，網(wǎng)站停留時間，網(wǎng)站瀏覽頁面數(shù)量等，可以快速了解一個公司網(wǎng)站的情況。

我們以今日俄羅斯 (Russia Today) 這個網(wǎng)站為案例，他們網(wǎng)址是難得的的雙拼域名 www.rt.com，我們可以發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)站每個月流量是150M，也就是1.5億，平均每天5M，也就是500萬日流量，算是很客觀了。

這個網(wǎng)站在Similarweb的全球流量排名是355名，在俄羅斯流量排名是83名，在新聞和媒體這個目錄排名是64名。這個網(wǎng)站跳出率是67%，平均瀏覽2個頁面，差不多兩個新聞，停留2分鐘。

前五大訪客是俄羅斯，美國，德國，法國，烏克蘭。主要流量渠道是直接流量和引薦流量。

2. 查看競爭對手流量市場

可分析競爭對手的前五大流量國家，大概猜出對方的主要市場，可結合海關數(shù)據(jù)進一步確認.

3. 分析競爭對手流量渠道

Direct流量，Referral流量，Search流量來源，Social流量，Email流量，Display流量等。

4. 開始準備建獨立站

調查完客戶的主要暢銷產品價格和流量來源之后，我們需要進入建站階段了。

如果你是打算做品牌站的，建站之前需要先查看商標是否被注冊，你需要找一些商標注冊代理商。
如果被你想要注冊的商標被別人注冊了，那么就要重新注冊新的商標；如果沒有被注冊，那就馬上找商標注冊代理注冊商標。

注冊商標之后，記得馬上去注冊相關的域名，防止域名被搶注。

因為目前有批人主要生財手段就是注冊域名投資，而且專門注冊已經注冊商標的域名，如果你注冊了商標，那就馬上注冊域名，防止域名被搶注，后期你無法建站。

如果域名被別人注冊了，需要重新想個域名，想域名和想商標一樣，都是很費腦子的。

PS: 域名可以在中企動力，Godaddy等域名注冊平臺注冊，一般域名在中企動力上面都是55塊錢一年，還是蠻便宜的。

域名注冊之后開始選擇Shopify網(wǎng)站主題，確定網(wǎng)站后期整體框架。主題可以在shopify官方主題商城選擇，也可以去主題森林themeforest去選擇，主題森林主題更齊全一些，也便宜一些。

不過主題森林買的主題后期出了問題，需要找主題森林那邊的賣家溝通售后服務，shopify官方不提供售后服務，因為你的主題不是在shopify那里買的。

5. 獨立站建站中一些準備資料

注冊好商標和域名之后，選擇好獨立站主題之后，我們需要進入下一步：獨立站的建站。

獨立站建站的時候需要準備一些資料，主要有這三個方面資料，一個是產品圖片和視頻；一個是產品文案描述；一個是網(wǎng)站整站關鍵詞。

1. 獨立站產品圖片和視頻，可以自己拍攝，也可以外包給第三方專業(yè)的設計公司拍攝，這個看你對獨立站的重視程度。理論上肯定是專業(yè)團隊拍攝的產品圖片，比業(yè)務的拍攝的好很多，轉化率也高很多。

如果前期預算不是很多的話，可以自己拍攝，畢竟獨立站發(fā)展有個從0到1的過程，我們不可能一下子就盡善盡美。

2. 獨立站產品文案描述，可以自己寫，也可以外包給國外寫手寫，這個也是看你對獨立站的重視程度啦。理論上肯定是專業(yè)寫手寫的產品詳情頁描述，比自己的寫的好很多，轉化率也高很多。

如果前期預算不是很多的話，可以自己寫，多看幾個同行網(wǎng)站產品詳情頁描述，借鑒下谷歌翻譯。這樣子寫出來的文章也還湊合，畢竟獨立站發(fā)展有個從0到1的過程，我們不可能一下子就盡善盡美。

3. 獨立站整站關鍵詞搜集布置以及站內SEO優(yōu)化，這個需要把之前市場調研做好的關鍵詞拿過來，布置整個網(wǎng)站的關鍵詞和描述，優(yōu)化站內SEO，方便后期網(wǎng)站排名提高。這個前期就要做好，因為前期基礎沒搞好，后面網(wǎng)站排名就很難排上來。

6. 建站后的推廣引流

目前獨立站主要的推廣引流方式有這么幾個，一個是谷歌廣告，一個是Facebook廣告，一個是紅人營銷，一個是社交媒體營銷，還有一個是affiliate聯(lián)盟營銷。

大部分公司用的是谷歌購物廣告和Facebook購物廣告，如果你剛開始做獨立站建議做好社媒營銷，這個比較省錢。如果你的預算足夠充沛，那你可以考慮谷歌購物廣告和Facebook購物廣告。