如果你正在考慮出售網(wǎng)站，我們需要知道如何評估網(wǎng)站的價值。雖然有許多網(wǎng)站價值計算器，但其中大多數(shù)是不準確的。網(wǎng)站價值計算器純粹基于流量和域名評級，評估的結(jié)果是非常不準確的。

　　在線業(yè)務(wù)如何估值？

　　如果網(wǎng)站沒有任何流量或沒有賺錢，那么它可能一文不值。但如果你有一個高價值的域名，它可能會有價值——但那是域名帶來的價值，這里暫不展開討論。

　　網(wǎng)站的價值歸結(jié)為三件事：

　　產(chǎn)生的收入（以及該收入的來源）

　　網(wǎng)站的流量（以及該流量的質(zhì)量）

　　額外的附加值（例如，反向鏈接配置文件、社交媒體受眾或電子郵件列表）

　　收入倍數(shù)

　　評估網(wǎng)站的最常見（也是收入最高）的方法是企業(yè)凈利潤的直接倍數(shù)。凈利潤是業(yè)務(wù)扣除費用后的收入。

　　一個典型網(wǎng)站的售價為每月凈利潤的 30 至 45 倍。因此，如果每月賺取 1 萬美元的凈利潤，網(wǎng)站可能會以 30 萬美元到 45 萬美元的價格出售。

　　網(wǎng)站在該范圍內(nèi)的位置可能取決于許多其他因素，例如：

　　如果有多個收入流—— 只有一個收入流的網(wǎng)站（例如 Google AdSense 或 Amazon Affiliates）的售價低于具有多個收入流的網(wǎng)站（例如，廣告、關(guān)聯(lián)公司以及實體或數(shù)字產(chǎn)品的組合）。

　　對付費廣告的依賴程度—— 如果網(wǎng)站的收入依賴于復雜的付費廣告結(jié)構(gòu)，非專業(yè)人士不容易操作，那么可能會降低銷售價格。

　　有標準操作程序 (SOP) – SOP 是一份文檔，詳細說明了如何在企業(yè)內(nèi)完成任務(wù)，例如如何編寫、編輯和發(fā)布文章或如何建立鏈接。它們使新所有者更容易接管，這可能會提高銷售價格。

　　我們將在估值的第一步計算網(wǎng)站的凈利潤。

　　網(wǎng)站流量

　　評估網(wǎng)站的第二種最常見的方法是確定網(wǎng)站獲得了多少流量。這是大多數(shù)“在線網(wǎng)站價值”計算器使用的。

　　如果我們通過搜索廣告付費，每月的自然流量價值幾乎是 10 倍（13 萬美元）。所以那些計算器是很差的價值判斷者。

　　但是我們?nèi)匀豢梢允褂昧髁縼磉M行估值。至少，流量質(zhì)量（而不是原始數(shù)量）可以實現(xiàn)更高的月銷售倍數(shù)。

　　如果網(wǎng)站從搜索引擎獲得大部分流量，那么網(wǎng)站將比從社交媒體或付費廣告獲得大部分流量的網(wǎng)站更有價值。

　　這是因為自然流量比付費流量需要更長的時間并且更難獲得。它需要創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容和建立鏈接等等。

　　其他估值因素

　　除了凈利潤和流量之外，還有其他一些因素可以推高收入倍數(shù)。這些包括：

　　域名評級 (DR) 分數(shù)和反向鏈接的質(zhì)量。

　　電子郵件列表和社交媒體關(guān)注。

　　任何其他難以復制的因素。

　　反向鏈接對于搜索引擎優(yōu)化 (SEO)極為重要。指向網(wǎng)站的鏈接質(zhì)量越高，它的價值就越高。網(wǎng)站的 DR 是 Ahrefs 用來衡量反向鏈接配置文件強度的分數(shù)。

　　我們可以使用ahrefs權(quán)限檢查器免費檢查 DR 。

　　然而，僅僅看你的 DR 是不夠的——還必須深入挖掘。

　　反向鏈接實際上來自哪里？它們是否來自難以建立鏈接的高度權(quán)威網(wǎng)站，例如money.com 或bankrate.com？或者網(wǎng)站是否使用了私人博客網(wǎng)絡(luò) (PBN) 和其他低質(zhì)量的鏈接構(gòu)建策略？

　　如果是前者，那將提高網(wǎng)站的每月倍數(shù)。

　　此外，具有良好參與度的強大電子郵件列表或社交媒體關(guān)注對任何潛在買家都是有價值的。不僅僅是原始數(shù)字；參與才是真正重要的?；◣讐K錢用低質(zhì)量的機器人人為地夸大你的電子郵件或社交媒體太容易了。

　　最后，如果網(wǎng)站有任何獨特且難以復制的內(nèi)容，那么這通常對買家很有價值。