學(xué)知識(shí)的同時(shí)順便買了四袋大米是最近很流行的梗，出于好奇我也去這個(gè)很火的知識(shí)型帶貨直播間瞅了瞅，除了覺(jué)得這個(gè)玩法學(xué)不來(lái)外。

　　更大的感觸是，同樣是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，別人怎么能玩出這么高級(jí)的花樣呢？

　　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)顧名思義，就是做內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，我在互聯(lián)網(wǎng)公司上班時(shí)，有幸做過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，我負(fù)責(zé)應(yīng)用市場(chǎng)的維護(hù)，渠道里面所有的內(nèi)容，也就是呈現(xiàn)在用戶面前的東西，都是我一點(diǎn)點(diǎn)的制作上傳完成的，那段時(shí)間我知道了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)：讓用戶爽。

　　隨著各種紅利的消失，獲客成本的飆升，越來(lái)越多的企業(yè)開始把企業(yè)的運(yùn)營(yíng)重心放在了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，為什么呢？因?yàn)閮?nèi)容做的好，獲客成本四兩撥千斤。

　　你想想，別人2天增長(zhǎng)千萬(wàn)粉絲，靠的是投流嗎？馬爸爸都投不起好嘛，人家靠的是讓用戶爽的內(nèi)容。

　　01?什么是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

　　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的界定并不像公式那樣嚴(yán)謹(jǐn)，有的公司把新媒體叫做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，也有的把負(fù)責(zé)直播間的同學(xué)叫內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，而內(nèi)容運(yùn)營(yíng)廣為人知的定義是產(chǎn)出圖片、文字或視頻內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。

　　做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)有兩條線，一條是創(chuàng)作線，一條是搬運(yùn)線。做搬運(yùn)線要簡(jiǎn)單很多，也沒(méi)那么辛苦，你看那些短視頻寫腳本的，好多都是一個(gè)段子大家一起抄。

　　而創(chuàng)作線的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)雖然辛苦，但是價(jià)值更高。比如我這樣的，我做的都是原創(chuàng)內(nèi)容，產(chǎn)出的內(nèi)容都是人生閱歷的結(jié)晶，是思想的產(chǎn)物，價(jià)值自然不一樣。大家可以想想，你現(xiàn)在走的是哪條線呢？

　　02?內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的價(jià)值

　　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的價(jià)值高嗎？某直播間月薪5萬(wàn)招雙語(yǔ)主播，如果加上提成，一個(gè)月拿到手的肯定不少。試想下，現(xiàn)在的企業(yè)，有多少人能做到月薪5萬(wàn)的。做不到并不是企業(yè)沒(méi)錢，而是大家的能力達(dá)不到。

　　如果你做出的內(nèi)容美出天際，篇篇十萬(wàn)加的閱讀量，月薪10萬(wàn)都不是事，問(wèn)題是大家做出的內(nèi)容要質(zhì)量沒(méi)質(zhì)量，要傳播沒(méi)傳播，要效果沒(méi)效果，真實(shí)的結(jié)論是，并不是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)沒(méi)價(jià)值，而是大家做的內(nèi)容沒(méi)價(jià)值。

　　就像剛剛說(shuō)的，現(xiàn)在的企業(yè)已經(jīng)過(guò)了粗放投放階段了，靠打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲客是接下來(lái)的趨勢(shì)。包括電梯廣告，你發(fā)現(xiàn)沒(méi)，雖然每天都有新的廣告出來(lái)，能跳出來(lái)的幾乎沒(méi)有了，簡(jiǎn)而言之：用戶看膩了。

　　現(xiàn)在的人也明顯比過(guò)去聰明了很多，我在運(yùn)營(yíng)群發(fā)個(gè)課程鏈接，大家的反應(yīng)是來(lái)割韭菜了吧，用戶越來(lái)越不好忽悠了，于是倒逼著我們做出更加高級(jí)的內(nèi)容。

　　內(nèi)容的形式無(wú)非是文字、圖片和視頻?，F(xiàn)在的趨勢(shì)是視頻占大頭，文字圖片次之。視頻我也接觸過(guò)，門檻確實(shí)不低，有嘗試拍過(guò)視頻的應(yīng)該知道，同樣拍一段內(nèi)容，出來(lái)的效果真的差距很大。

　　我之前拍過(guò)兩人對(duì)話的段子，選取的場(chǎng)景感覺(jué)還可以，拍出來(lái)后一看就不行了，沒(méi)有特寫，沒(méi)有表情，整個(gè)視頻看起來(lái)很平，沒(méi)有波瀾，最后也沒(méi)有發(fā)布出去，做視頻內(nèi)容太難了。之后學(xué)習(xí)了解到，真正拍視頻是先有創(chuàng)意后有拍攝，創(chuàng)意比技術(shù)更重要。

　　03?如何做出好的內(nèi)容

　　每個(gè)公司都有新媒體運(yùn)營(yíng)吧，全國(guó)的企業(yè)數(shù)量不可計(jì)數(shù)，做內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)人員怎么也得有千萬(wàn)級(jí)別吧，這么多做內(nèi)容的，咱們?nèi)绾巫龀龊玫膬?nèi)容脫穎而出呢？

　　首先是要多做內(nèi)容，找感覺(jué)。什么是好的內(nèi)容，并沒(méi)有明確定義的，有的時(shí)候你拉一坨屎，有的用戶都覺(jué)得很香，不要笑，真的是這樣，自從我看了一些大師的作品，我對(duì)此結(jié)論深信不疑，當(dāng)然我現(xiàn)在還做不到，因?yàn)槲疫€不是大師。

　　所以一定要勇于發(fā)出你的內(nèi)容，隨手拍的段子，剛剛想到的一兩句有哲理的話都是可以發(fā)出去的，前提是你們公司允許。

　　為什么某行政單位的健康類的號(hào)能有那么多人關(guān)注，就是內(nèi)容接地氣，真的是大家想看的內(nèi)容。別人從沒(méi)人喜歡到有人喜歡和轉(zhuǎn)發(fā)，也是一步步走過(guò)來(lái)的，現(xiàn)在最火的某方直播間不也是熬了半年多才有今天的嗎？所有的一鳴驚人內(nèi)容，都是偏居一隅不斷磨煉的結(jié)果。

　　其次要善于拆解和模仿。那些火的內(nèi)容往往是有共性的，你把共性提煉出來(lái)，放到自己的內(nèi)容中去一樣可以收獲不少小心心。

　　比如某站之前出現(xiàn)了很多賣慘的視頻，要么是癌癥晚期，要么是破產(chǎn)流浪等等，給人的感覺(jué)是，尼瑪太可憐了，快把賬號(hào)發(fā)過(guò)來(lái)，我要捐款。后來(lái)被扒皮了，里面大部分視頻內(nèi)容是假的，用一個(gè)詞來(lái)解釋就是：詐捐。

　　為什么這些人明明沒(méi)事，拍的視頻一樣能感動(dòng)到人進(jìn)行捐款呢？因?yàn)樗麄冎雷龀鲈鯓拥膬?nèi)容能打動(dòng)用戶，他們天生知道應(yīng)該怎樣拍癌癥晚期的視頻嗎？大概率不是的。

　　而是看了真正在人生尾聲的人拍的視頻，這些人對(duì)錢財(cái)置身事外，發(fā)自內(nèi)心的拍些視頻留念，不經(jīng)意獲得了捐款。其他鬼迷心竅的人一看，原來(lái)這樣可以收到錢，于是就有了詐捐的視頻出現(xiàn)，可惜了一副做內(nèi)容的好腦子，結(jié)果不做正事。

　　最后要選自己擅長(zhǎng)的，我擅長(zhǎng)的是文字，雖然也趕上了文字媒體的末班車，但是視頻的首班車確實(shí)錯(cuò)過(guò)了。我刷到過(guò)七八歲小朋友拍的運(yùn)鏡視頻，那是相當(dāng)有天分了，沒(méi)人教，別人那么小就能拍出好看的視頻，簡(jiǎn)直不可思議。大家做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，自己擅長(zhǎng)的是哪塊呢？

　　說(shuō)是擅長(zhǎng)，其實(shí)就是看你在這個(gè)領(lǐng)域做了多久，我搞文字也是磨煉了兩年才正式發(fā)出了第一篇文章，如果現(xiàn)在給我兩年時(shí)間來(lái)學(xué)拍攝視頻，我一樣也能拍出好看的視頻來(lái)。

　　就看大家的際遇和造化了，在企業(yè)上班是沒(méi)有空間和時(shí)間讓大家去學(xué)如何做內(nèi)容的，只能靠大家自己業(yè)余時(shí)間自己摸索，多拍，多寫就對(duì)了。

　　04?最后

　　以前的企業(yè)獲客靠投手，現(xiàn)在的企業(yè)獲客靠?jī)?nèi)容，真的是得內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者得天下，是牛掰的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者。

　　這樣的人和金絲猴一樣稀缺且珍貴，就看企業(yè)能不能挖掘到這樣的人才，以及大家是不是這樣的人才了。