? ? 據(jù)外媒報(bào)道，近日，字節(jié)跳動(dòng)推出的出海獨(dú)立應(yīng)用Fanno在歐洲上線。消息一出可謂是刷爆了朋友圈，一時(shí)之間全網(wǎng)熱議。有人大膽猜測(cè)，跨境電商的下一個(gè)風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)；也有人表示質(zhì)疑，稱Fanno不過(guò)是另一個(gè)速賣通，又或是下一個(gè)外國(guó)版的拼多多……

????那么此時(shí)對(duì)于賣家們而言，究竟是抓緊時(shí)間入場(chǎng)，還是該讓子dan再飛一會(huì)兒？今天，就和大家一起來(lái)討論一下。

????Fanno是什么？

????Fanno，是字節(jié)跳動(dòng)近期上新的一款跨境電商獨(dú)立商城，也是字節(jié)跳動(dòng)在跨境電商領(lǐng)域的新探索、新嘗試，在11月中旬低調(diào)上線，目前還處于初期測(cè)試階段，未來(lái)的發(fā)展充滿想象力。

????Fanno是一個(gè)開放平臺(tái)，不做自營(yíng)。據(jù)Fanno商家服務(wù)協(xié)議信息顯示，F(xiàn)anno是一家對(duì)第三方賣家開放的跨境電商平臺(tái)，目前已搭建了Fanno移動(dòng)應(yīng)用程序（APP）和獨(dú)立網(wǎng)站，商家可以在平臺(tái)上向用戶（買家）提供和銷售商品，F(xiàn)anno則為此提供相應(yīng)的功能服務(wù)和其他服務(wù)。

????Fanno在條款中明確指出，自己只是作為平臺(tái)為商家提供服務(wù)，并不直接在銷售產(chǎn)品（即Fanno不做自營(yíng)）。

????目前，F(xiàn)anno主要面向歐洲國(guó)家，包括英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙等，已在售美妝、手表、提包、耳機(jī)、眼鏡、服裝、玩具、寵物、健身等。

????Fanno的定位是“高性價(jià)比”的綜合商城，價(jià)格優(yōu)惠，1歐元—16歐元之間的商品很常見。頁(yè)面主要分為“新用戶1歐元領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)專區(qū)”、“熱賣爆款區(qū)”、“為你推薦”等幾大模塊，在黑五期間，也推出“黑五大促活動(dòng)專區(qū)”。

????縱覽字節(jié)在海外板塊的電商業(yè)務(wù)，先是從海外版抖音TikTok給電商網(wǎng)站導(dǎo)流，然后搭建TikTok?Shop?和?TikTok?Storefront，構(gòu)建一個(gè)完整的TikTok電商生態(tài)。所有的操作都是圍繞著TikTok進(jìn)行的，形成了一個(gè)TikTok流量和電商的閉環(huán)模式。

????此次Fanno的推出不同于之前推出的TikTok?Shop和TikTok?Storefront，它是個(gè)獨(dú)立的綜合型電商購(gòu)物平臺(tái)。

????如何下載Fanno？

????Fanno平臺(tái)目前仍在測(cè)試期，主打歐洲市場(chǎng)。只有5個(gè)國(guó)家上架了該APP。即英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙。只有在這5個(gè)歐洲國(guó)家的應(yīng)用市場(chǎng)，才能搜索并下載Fanno。

????【安卓手機(jī)】

????安卓手機(jī)想要下載Fanno?APP，目前有3種方法。

????1、上網(wǎng)后，先下載谷歌三件套，然后通過(guò)谷歌商店下載；

????2、上網(wǎng)后，登錄擁有Fanno?APP安裝包的網(wǎng)站，下載Fanno?APP進(jìn)行安裝；

????3、通過(guò)他人分享的Fanno?APP安裝包進(jìn)行安裝。

????【IOS蘋果手機(jī)】

????蘋果手機(jī)下載Fanno?APP，比安卓手機(jī)更復(fù)雜一些。

????首先，我們需要Happy上網(wǎng)，并擁有一個(gè)歐洲區(qū)的蘋果ID。

????然后，我們要在App?Store里退出現(xiàn)有ID，并登錄歐洲ID。

????接著，在App?Store里搜索并下載Fanno。

????備注：切記不要登錄iCloud！

????商家如何入駐Fanno？

????目前Fanno?APP商城的入駐方式有兩種，主要是以官方定向邀請(qǐng)為主，但是其余的賣家也能自主申請(qǐng)，官網(wǎng)也已經(jīng)開放注冊(cè)，需要聯(lián)系KA審核。

????自主申請(qǐng)流程：

????有興趣的跨境賣家自行注冊(cè)鏈接：https://seller-global.fannoshop.com

????入駐的資料主要包括：

????1、中國(guó)大陸彩色營(yíng)業(yè)執(zhí)照照片；

????2、法人身份證彩色照片；

????3、入駐信息表。

????入駐主要流程包括：

????1、賣家注冊(cè)；

????2、將上述三項(xiàng)資料（彩色營(yíng)業(yè)執(zhí)照、彩色法人身份證、入駐信息表）發(fā)給Fanno客戶經(jīng)理；

????3、等待客戶經(jīng)理的反饋，完成入駐或者補(bǔ)充相應(yīng)資料。

????備注：通常情況下，會(huì)在3-5個(gè)工作日完成Fanno商城入駐。

????定邀商家標(biāo)準(zhǔn)如下：

????1.?具有海外電商平臺(tái)、獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)

????2.?月銷售額>50萬(wàn)美元或日均訂單量>1萬(wàn)單（請(qǐng)?zhí)崆皽?zhǔn)備相關(guān)憑據(jù)）

????3.?歐洲海外倉(cāng)（含F(xiàn)BA與第三方海外倉(cāng)）備貨商家優(yōu)先

????符合以上基本條件并有入駐意向的賣家可填寫問(wèn)卷

????Fanno運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)在收到問(wèn)卷后的3-5個(gè)工作日內(nèi)與企業(yè)聯(lián)系，請(qǐng)企業(yè)提前注冊(cè)臉書賬號(hào)。目前Fanno暫未授權(quán)任何第三方開展商家招商入駐工作，以官方渠道信息為準(zhǔn)。

????Fanno歐洲市場(chǎng)解讀

????為何第一選擇歐洲市場(chǎng)？有人會(huì)說(shuō)，歐洲市場(chǎng)不好做。入駐門檻高、還要辦理VAT、EPR等，麻煩得很，對(duì)于小賣家來(lái)說(shuō)不太友好。說(shuō)的也對(duì)，但是如果你去看看亞馬遜美國(guó)站，看看現(xiàn)在的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有多激烈，廣告的引流成本有多高，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，越有門檻的東西，才有更大的利潤(rùn)空間。

????市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，我們跨境人的思路也應(yīng)該跟著改變，歐洲零售電商持續(xù)發(fā)展，其電商滲透率已達(dá)79%，這一數(shù)據(jù)僅次于北美地區(qū)的81.5%，高于亞太地區(qū)平均水平。受疫情影響，人們的消費(fèi)習(xí)慣加速向線上遷移，這無(wú)疑將推動(dòng)歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步壯大。

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????圖源：網(wǎng)絡(luò)

????數(shù)據(jù)顯示，2019年跨境電商在歐洲電商市場(chǎng)占比已達(dá)23.55%，仍在逐年升高，且在2020年底，歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)已達(dá)到7,170億歐元，較去年增長(zhǎng)12.7％。風(fēng)口已至，把握歐洲市場(chǎng)紅利，現(xiàn)在就要開始布局。

????其中中東歐市場(chǎng)更是歐洲藍(lán)海中的寶藏。在今年冒出來(lái)的幾個(gè)中東歐平臺(tái)，比如俄羅斯Ozon、波蘭Allegro，以及羅馬尼亞eMAG等平臺(tái)，都是以飛快的發(fā)展和增速著稱。

????截至今年7月份，中歐班列開行數(shù)量逆勢(shì)上升，已連續(xù)3個(gè)月每月開行超千列，中歐進(jìn)出口總額達(dá)3287億歐元，中歐貿(mào)易更是在今年實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，中歐跨境電商市場(chǎng)還有巨大的潛力有待深挖。

????Fanno前景分析與思考

????字節(jié)跳動(dòng)推出的Tiktok可以說(shuō)是截止目前，中國(guó)出海最為成功的手機(jī)APP。雖然說(shuō)Fanno是于Tiktok獨(dú)立出來(lái)跨境電商平臺(tái)，但是剛出生不到一個(gè)月的Fanno今后必然會(huì)得到大哥Tiktok的流量加持，因此很多人看來(lái)Fanno成功的可能性非常大！

????現(xiàn)階段Fanno商城也只有手機(jī)APP，沒(méi)有PC網(wǎng)頁(yè)版。開放的國(guó)家目前有英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙歐洲的五個(gè)國(guó)家。（由此看來(lái)亞馬遜歐洲站的賣家又能多一個(gè)平臺(tái)選擇）?并且?Fanno上面在售大概有4萬(wàn)+的SKU，價(jià)格都非常便宜，有非常多的補(bǔ)貼折扣，實(shí)打?qū)嵉某咝詢r(jià)比，綜合看來(lái)不得不讓我想到?歐洲版拼夕夕？

????圖源：網(wǎng)絡(luò)

????而且目前的貨源來(lái)自一批此前主做亞馬遜平臺(tái)的跨境大賣家。這些大賣家在出海供應(yīng)鏈上已經(jīng)很成熟，并布局了大量的海外倉(cāng)，品種豐富，可獲得性很強(qiáng)，F(xiàn)anno從其倉(cāng)庫(kù)調(diào)貨，非常便利。

????再加上今年以來(lái)亞馬遜平臺(tái)政策收嚴(yán)，大量中國(guó)賣家苦不堪言，但又不得不繼續(xù)在亞馬遜上謀生存。于是迫切地希望能有一個(gè)來(lái)自國(guó)內(nèi)的跨境電商平臺(tái)與亞馬遜相抗衡，而不是讓亞馬遜一家獨(dú)大。所以很多業(yè)內(nèi)人士都紛紛看好Fanno這個(gè)新平臺(tái)！

????圖源：網(wǎng)絡(luò)

????但毫無(wú)疑問(wèn)的是，距離Fanno11月16日在歐洲上線至今時(shí)間甚至不到一個(gè)月，要想成為一個(gè)成熟的出口電商平臺(tái)，F(xiàn)anno還有很長(zhǎng)的一段路要走。

????目前，作為一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，F(xiàn)anno?尚有較多的功能是不完善的。且目前的定位是以“低價(jià)+鋪貨”為主，與如今越來(lái)越多的賣家轉(zhuǎn)向精品化，垂直類目的大方向違背。低價(jià)拉新的策略也對(duì)一部分中小賣家不太友好。

????此外，有亞馬遜、阿里巴巴、沃爾瑪?shù)绕脚_(tái)在前，字節(jié)跳動(dòng)想從他們手中搶奪商家資源并不容易，何況還有許多新興平臺(tái)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，向中國(guó)賣家拋出橄欖枝。

????但是，機(jī)會(huì)總是給第一個(gè)吃螃蟹的人，我們無(wú)法預(yù)知?Fanno?之后會(huì)朝著怎樣的方向和目標(biāo)發(fā)展。且其背靠字節(jié)跳動(dòng)，在字節(jié)跳動(dòng)成功將?TikTok?打造成月活?10?億用戶的背景下，F(xiàn)anno?的未來(lái)有著無(wú)盡的想象。