一、網(wǎng)站文章內(nèi)容的原創(chuàng)性

　　在網(wǎng)絡(luò)推廣競爭相當(dāng)激烈的市場環(huán)境下，很多公司已經(jīng)對搜索引擎付費(fèi)推廣產(chǎn)生的高額費(fèi)用開始招架不住。前幾年進(jìn)入競價(jià)推廣的時(shí)候，有效廣告，帶來不少意向客戶的。但現(xiàn)在，越來越多的行業(yè)競爭者進(jìn)來，一個(gè)關(guān)鍵詞的費(fèi)用從幾元的單次點(diǎn)擊費(fèi)猛漲到了幾十，一些熱門的競爭詞，單次點(diǎn)擊費(fèi)用更是高到嚇人，300元的預(yù)算設(shè)置，可能你一個(gè)小時(shí)不到就已經(jīng)跑完下線 了。

　　在這樣的市場狀態(tài)下，不少公司走上了自己官網(wǎng)優(yōu)化的路線，畢竟官網(wǎng)優(yōu)化排名一旦到首頁了，這樣的獲客成本是非常低的，且相對穩(wěn)定。對于資金不是那么雄厚的中小企業(yè)來說，這無疑是一個(gè)有效的自救之法，但要做好企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化，并不是一件容易的事，它需要多方面的規(guī)劃設(shè)計(jì)，以及長期的細(xì)節(jié)優(yōu)化積累。相比付費(fèi)推廣，企業(yè)官網(wǎng)優(yōu)化需要更長的時(shí)間才能看到其效果。

　　企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的核心其實(shí)都是關(guān)鍵詞的優(yōu)化和排名，所以下面我們就來談一談，企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化到底該怎么把關(guān)鍵詞做好。

　　首先，確定好到底要做哪些關(guān)鍵詞

　　很多新入行的小伙伴在做官網(wǎng)之前都會(huì)忽略關(guān)鍵詞的規(guī)劃，而只注重網(wǎng)站怎么做大氣好看。事實(shí)上，我們要做哪些關(guān)鍵詞，想要哪些關(guān)鍵詞的排名為我們帶來流量，帶來準(zhǔn)客戶，這才應(yīng)該是我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。

　　通常關(guān)鍵詞分為主關(guān)鍵詞和長尾詞，這兩個(gè)的區(qū)別相信不用多說大家也能理解，主關(guān)鍵詞熱度高，流量大，優(yōu)化的難度自然也大;長尾詞是圍繞主關(guān)鍵詞來設(shè)置的，競爭力相對不會(huì)那么激烈，優(yōu)化的成功率較高，當(dāng)然能帶來的流量也自然會(huì)低一點(diǎn)。

　　我曾經(jīng)遇到一個(gè)老板，我們?yōu)樗麄円?guī)劃了不少獲客率較高的詞，但是由于對優(yōu)化推廣的不了解，他直接要求我們做評估，記賬，類似這樣的行業(yè)詞。怎么說呢，這樣的詞不是說一定就沒有希望，但是實(shí)事求是地說，你想把這樣搜索結(jié)果100,000,000+的詞靠自然優(yōu)化做上去，可能性的確相當(dāng)相當(dāng)小。對于這樣的詞，你與其硬著頭皮去做，還不如調(diào)整思路，換成地域+關(guān)鍵詞+ 尾詞，比如做成都評估哪家好，這樣的詞難度小得多，同時(shí)它的流量帶來的客戶往往會(huì)具有更高。

　　規(guī)劃好了關(guān)鍵詞以后，我們網(wǎng)站的架構(gòu)，圖片，以及其他新聞，產(chǎn)品信息都應(yīng)該圍繞著這些關(guān)鍵詞來進(jìn)行，這樣搜索引擎在爬行抓取你網(wǎng)站的信息的時(shí)候，就能發(fā)現(xiàn)你網(wǎng)站內(nèi)容的一致性，相比那些大雜燴的網(wǎng)站，你的官網(wǎng)會(huì)更投其所好。只要保持更新，你的網(wǎng)站內(nèi)容收錄就會(huì)相對更容易也更快。

　　第二步，網(wǎng)站自身的結(jié)構(gòu)和頁面優(yōu)化

　　平心而論，每個(gè)哪個(gè)公司不想把自己的官網(wǎng)包裝得大氣、精美，讓人一看就覺得這個(gè)公司很有實(shí)力。但是你要知道另外一個(gè)事實(shí)，好看的網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如不個(gè)好用的網(wǎng)站。一味追求網(wǎng)站外觀的精美，采用整頁大圖，動(dòng)圖，甚至首頁視頻的展示，這的確能讓訪客賞心悅目，但你要知道，網(wǎng)站的訪問速度，內(nèi)容的加載速度，都是搜索引擎考核的重要加分項(xiàng)目。假如你的網(wǎng)站由于這些東西導(dǎo)致訪客訪問時(shí)加載過慢，那你網(wǎng)站的評分將大受影響。

　　如何在美觀和實(shí)用之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，這是每個(gè)做網(wǎng)站優(yōu)化人員必須要去思考的事，首頁排版，頁面美化，url優(yōu)化、內(nèi)頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化、代碼優(yōu)化、網(wǎng)站總體結(jié)構(gòu)優(yōu)化，這些都是在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時(shí)必須要考慮的部分。

　　另外定制設(shè)計(jì)or模板建站，這也是大家?guī)缀醵紩?huì)疑惑的問題。我們一般認(rèn)為定制設(shè)計(jì)的網(wǎng)站原創(chuàng)度高，會(huì)更利于優(yōu)化，而模板建站操作簡單，耗時(shí)低，但重復(fù)率過高，不利于后期優(yōu)化。從結(jié)果上來說，如果有條件，當(dāng)然我們推薦定制設(shè)計(jì)，但在條件有限的情況下，模板建站也是很好的選擇。因?yàn)榇蟛糠帜０灏l(fā)布前其實(shí)都已經(jīng)經(jīng)過了大量的修改，它的框架簡單，內(nèi)容避免了冗長重復(fù)，所以光從這一點(diǎn)來看，它其實(shí)是有優(yōu)勢的。主要是你要懂得如何去有效利用模板網(wǎng)站，揚(yáng)長避短。

　　比如我們可以在選擇之前做好同行業(yè)網(wǎng)站的調(diào)研，看看你的競爭對手做的是什么樣的，從中挑選出更具個(gè)性的模板來，突出自己企業(yè)的特點(diǎn);比如你可以在既定的模板下，修改它相關(guān)的框架和內(nèi)容，以此來提升模板網(wǎng)站的原創(chuàng)性。而這些其實(shí)都是細(xì)節(jié)的部分，并不需要增加多大的工作量就能實(shí)現(xiàn)。

　　第三步，網(wǎng)站的更新維護(hù)

　　很多公司在做好網(wǎng)站之后就甩手不管了，要么一直丟在那里無人打理，要么丟給網(wǎng)絡(luò)公司托管。后者相對都還好一點(diǎn)，付出一些維護(hù)費(fèi)用，至少能保證網(wǎng)站會(huì)有定期的更新，保持內(nèi)容的一個(gè)活躍度。前者就惱火了，做好后直接不管，一年都不見更新下。

　　我們知道，一個(gè)新網(wǎng)站的優(yōu)化推廣機(jī)會(huì)就是在建好上線的半年內(nèi)，這是所有搜索引擎對你網(wǎng)站建立初步印象和評分的時(shí)候，半年時(shí)間你的網(wǎng)站都沒什么進(jìn)展的話，那么差不多半年以后你的網(wǎng)站想要再做優(yōu)化，提升權(quán)重，提高流量等等，難度就成倍增加了。可見網(wǎng)站建好后，維護(hù)更新是多么的重要。

　　網(wǎng)站的日常維護(hù)更新我們可以從以下幾個(gè)方面來進(jìn)行。

　　新聞/資訊的更新

　　這部分是網(wǎng)站更新頻率高的，也是操作相對容易的。可以是公司自己的一些活動(dòng)發(fā)布，可以是行業(yè)動(dòng)態(tài)，可以是自己寫的一些行業(yè)知識，只要對應(yīng)到相關(guān)的欄目里，可以添加的內(nèi)容是非常豐富多樣的。

　　在添加這些文章的時(shí)候，也要注意幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

　　(1)文章內(nèi)容要流暢，具有可讀性。

　　(2)文章的原創(chuàng)度要保證在60%以上，百分比可通過原創(chuàng)工具進(jìn)行檢測。

　　(3)注意根據(jù)關(guān)鍵詞添加內(nèi)鏈，注意關(guān)鍵詞密度的合理性。比如一篇文章關(guān)鍵詞內(nèi)鏈添加一般不要超過3個(gè)，不要3個(gè)都是同一個(gè)關(guān)鍵，也不要每一篇文章都添加同樣的數(shù)量。

　　(4)注意文章的更新周期的合理性。不要一兩個(gè)月都不更新，突然就加個(gè)10篇8篇的，一般一周1-2篇，根據(jù)行業(yè)的不同進(jìn)行調(diào)整。例如服務(wù)型行業(yè)的更新頻率是肯定會(huì)高于傳統(tǒng)生產(chǎn)型企業(yè)的更新頻率的。

　　2. 外鏈的更新

　　通常在網(wǎng)站建設(shè)初期，為了提升我們網(wǎng)站的權(quán)重，我們會(huì)去尋找一些外鏈來合作，這是正常的，要知道我們的網(wǎng)站是動(dòng)態(tài)成長的，當(dāng)它的關(guān)鍵詞收錄變化，關(guān)鍵詞排名變化，以及網(wǎng)站的權(quán)重進(jìn)行變化后，我們都需要對應(yīng)地去尋找新的外鏈支持，來幫助網(wǎng)站更好更快地成長。