三、什么是優(yōu)質(zhì)的外鏈？

反向鏈接是用來達(dá)到網(wǎng)站排名的一種手段，鏈接充當(dāng)“投票”并幫助 Google 識別最有價值的頁面以在搜索結(jié)果中排名靠前。但并非所有的“投票”都是具有同等價值的。Google沒有明確給出衡量每個鏈接的價值的指標(biāo)。但久而久之，很多的SEO專家判定出了一些真實(shí)存在的因素。

1. 權(quán)威性

例如，你的朋友剛剛發(fā)布了一個博客，并從他們最近的一篇文章中鏈接到你的網(wǎng)站。與之《紐約時報》發(fā)表了一篇鏈接到你網(wǎng)站的文章，這兩條鏈接的效果是全部不能相比的，因?yàn)樗麄兊臋?quán)威不在一個檔次。我們可以使用Ahrefs工具，里面的權(quán)威指標(biāo)是域名評級 (?DR?)和URL評級 (?UR?)，從0-100范圍由低到高評級。如果你的朋友要求你為他們的新博客 ( DR10 )撰寫一篇經(jīng)過充分研究的 10,000 字的文章，那么你獲得鏈接的結(jié)果跟你的努力不成正比。但是如果你有機(jī)會為紐約時報 ( DR94 )寫同樣的文章，你一定樂而為之。 

2. 相關(guān)性

假設(shè)你擁有一個關(guān)于咖啡的博客，并且你發(fā)布了對你最喜歡的咖啡研磨機(jī)的評論。后來，你的兩個朋友決定鏈接到它。一個來自他們的“10 個最佳咖啡食譜”文章，另一個來自他們的“10 個省錢技巧”文章。假設(shè)這兩個頁有同等的權(quán)威，你一個會更喜歡第一個鏈接對嗎？相信我，Google和你的想法一樣。如果該主題的其他網(wǎng)站鏈接到該頁面，則表明該信息是高質(zhì)量的，這意味著你應(yīng)該努力從與你行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站獲取鏈接。

3. 錨文本

錨文本是指鏈接到另一個頁面的可點(diǎn)擊的文本，它可以是一個關(guān)鍵詞，也可以是一句話，上面我們講到過，一般情況下，我們會將錨文本描述所點(diǎn)擊鏈接頁面的內(nèi)容。因此，谷歌使用錨文本中的詞來更好地理解引用頁面應(yīng)該為哪些關(guān)鍵字排名，這對于SEO來說非常重要。千萬不要過度設(shè)置，如果你將所有想要推廣的詞硬塞到反向鏈接的錨文本中，谷歌可能會對你做出懲罰。

4. Nofollow 與Follow

Nofollow是一個鏈接屬性，它告訴谷歌不傳遞網(wǎng)站信任給此鏈接以下是此鏈接屬性在HTML 代碼中的外觀：最早之前，谷歌不計(jì)算來自“ nofollowed links ”的選票，但是在2019年后，有部分的“ nofollowed links ”也會影響網(wǎng)站排名

下面是兩個鏈接的屬性：

· rel=“ UGC ” — 應(yīng)用于“用戶生成”鏈接，例如博客評論和論壇帖子。

· rel=“sponsored” ——當(dāng)鏈接是廣告、贊助或其他補(bǔ)償協(xié)議的一部分時應(yīng)該應(yīng)用。

所以我們一般更希望得到的是Followed的鏈接。但是，如果你有機(jī)會從相關(guān)的高權(quán)威頁面獲得 Nofollowed 鏈接，那這也是一條具有高價值的外鏈比如維基百科，從中傳出去的所有鏈接是屬于Nofollowed，但是獲取Wikipedia 的鏈接非常困難，這就是為什么許多 做SEO 的確信這些鏈接在 Google 眼中非常有價值的原因。

5. 指向頁面

在建立指向你網(wǎng)站的鏈接時，你可以將它們指向三個目的地：

你的主頁 

與鏈接話題相關(guān)的頁面

 產(chǎn)品頁

一般來說，產(chǎn)品頁也是最難獲得鏈接的頁面。因?yàn)橛脩舾矚g鏈接到他們可以免費(fèi)獲得價值的信息頁面，而不是進(jìn)入頁面就將看到金錢交易。

因此，seo優(yōu)化中最常見的問題之一 是：“如何對產(chǎn)品頁面進(jìn)行排名？”，此時你需要了解另外一個鏈接，我們稱之為“內(nèi)鏈”換句話說，盡可能多地建立指向可鏈接資產(chǎn)的鏈接，并將所有鏈接匯集到你真正想要通過內(nèi)部鏈接進(jìn)行排名的頁面。位置、相關(guān)性和錨文本等因素也會影響內(nèi)部鏈接的價值。

四、最佳鏈接建設(shè)策略

1. 競爭對手的鏈接

競爭對手鏈接研究是鏈接建設(shè)中最基本的策略之一。找出同行做的所有外鏈，研究對它有作用的外鏈，想方設(shè)法獲取類似的鏈接。如何調(diào)研同行外鏈？Ahrefs以及semrush都可以幫助你輕松實(shí)現(xiàn)，研究這些鏈接是如何獲得的，并使用你學(xué)到的知識找到其他類似的頁面來獲取鏈接，從競爭對手的外鏈絕對是一個高效率且正確的方法.

2. 創(chuàng)建值得鏈接的頁面（也被稱之為可鏈接資產(chǎn)）

可鏈接資產(chǎn)是更有可能被其他網(wǎng)站鏈接到的內(nèi)容頁面，因?yàn)樗鼈優(yōu)槟木W(wǎng)站或行業(yè)受眾提供了價值。這個價值可以有很多不同的形式——比如資源指南、清單、教學(xué)視頻和信息文章?？涉溄淤Y產(chǎn)在營銷漏斗的頂端發(fā)揮最佳作用，專注于建立意識和興趣。 

創(chuàng)建強(qiáng)大且具有戰(zhàn)略意義的可鏈接資產(chǎn)是獲得反向鏈接的關(guān)鍵，它可以提高您的 SERP 排名，增加您的網(wǎng)站流量，甚至將您的頁面建立為搜索者和算法中的權(quán)威?？涉溄淤Y產(chǎn)也是您可以在行業(yè)內(nèi)建立聯(lián)系并建立關(guān)系和聲譽(yù)的工具。 

這也不是單純的人際交流——在評估鏈接時，谷歌的算評估帶有鏈接的頁面的權(quán)威性，以及鏈接所連接的頁面。這就是為什么對您所鏈接的站點(diǎn)和所鏈接的站點(diǎn)都具有戰(zhàn)略意義的原因很重要。

那么我們?nèi)绾蝿?chuàng)建可鏈接資產(chǎn)，創(chuàng)建值得鏈接的內(nèi)容，無論內(nèi)容采用何種格式，基本上歸結(jié)為兩件事；質(zhì)量控制和研究工作。當(dāng)涉及到您的可鏈接性時，對語氣、語法、拼寫和物理表現(xiàn)等方面的質(zhì)量控制確實(shí)很重要。為網(wǎng)站提供不僅互惠互利，而且制作精良的內(nèi)容可以傳達(dá)您的權(quán)威性，并且很好地反映了您和您希望鏈接到的網(wǎng)站。 

對您的主題進(jìn)行深入研究也會影響您的可鏈接性。為了編寫可鏈接的內(nèi)容，您必須首先了解您正在為誰編寫內(nèi)容、此內(nèi)容將滿足什么目的，以及您如何最好地接觸到所需的受眾。在創(chuàng)作階段回答這些問題可以幫助您制作滿足搜索者意圖的內(nèi)容，并為您的受眾提供信息價值。

3. 內(nèi)容推廣

發(fā)送電子郵件廣播

加入社區(qū)

廣告推廣

社交媒體分享

4. 訪客發(fā)帖

作用：

建立品牌知名度

建立關(guān)系

提升權(quán)威

接觸新的受眾

為他們的網(wǎng)站帶來流量

建立可提升網(wǎng)站seo的反向鏈接

增加他們的電子郵件列表

增加社交媒體關(guān)注

執(zhí)行步驟：

確定訪客發(fā)帖目標(biāo)

尋找發(fā)布機(jī)會

確定訪客發(fā)帖站點(diǎn)的資格

開發(fā)博客文章主題

創(chuàng)建訪客帖子

寫一篇值得發(fā)表的文章

跟進(jìn)你的工作

訪客發(fā)布結(jié)果

五、研究外鏈的工具

Ahrefs圖片

Semrush

圖片

 Moz 

三款工具都是需要收費(fèi)的，并且數(shù)據(jù)都是比較完善。值得一提的是，semrush較為人性化，非會員每天有十次的免費(fèi)查詢，這也是我最開始接觸semrush的原因。我通常使用Ahrefs查詢各種外鏈信息，使用semrush查詢各種同行及關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，至于Moz我卻沒有使用過，不過也是比較久遠(yuǎn)并且成熟的一款工具。三款工具選其一就行。