在前面我們有講到網(wǎng)站的頁面標(biāo)簽設(shè)置以及網(wǎng)站地圖的生成與使用，那今天我們來說說網(wǎng)站跳出率的問題。
我們在做獨(dú)立站推廣之前，首先看清楚它的底層邏輯是什么。不管你的品牌有多大，不管你的網(wǎng)站推廣做的有多好，我們始終要回歸本質(zhì)，網(wǎng)站。而網(wǎng)站最重要的因素之一，跳出率。流量來到了我們的網(wǎng)站只是第一步，我們怎么把這些流量留住，盡可能帶來轉(zhuǎn)化，這成為重中之重。
當(dāng)用戶在任一頁面（入口頁面）上訪問你的網(wǎng)站離開時沒有訪問同一域中的其他頁面，這就是跳出。你的跳出率是在同一頁面上進(jìn)入和退出的所有用戶的百分比，而沒有對你網(wǎng)站上的其他頁面進(jìn)行任何點(diǎn)擊。我們可以舉個簡單的例子。假如你在繁忙的大街上開設(shè)一家實(shí)體店。每天都有很多人經(jīng)過你的前門。他們中的一些人從外面看產(chǎn)品并表現(xiàn)出一些興趣。其中有一部分人覺得有必要進(jìn)去看看。但是又因?yàn)橐恍┢渌脑颍赡苁黔h(huán)境不好，可能是產(chǎn)品不好，可能是品牌不喜歡）。很多用戶就在門外停下來，環(huán)顧四周，然后離開去往別處。 簡單來講就是他能給我們的網(wǎng)站帶來更多的轉(zhuǎn)化，以及給谷歌的感覺越好。它對于你整個網(wǎng)站seo有巨大的幫助。我們都知道影響谷歌SEO的因素有很多，其實(shí)網(wǎng)站跳出率也算是其中的重要因素之一。本文的重點(diǎn)來了，既然降低跳出率那么重要，那么我們應(yīng)該怎么做好它呢，找著急，讓我們接著往下看。
我們首先應(yīng)該弄明白跳出率達(dá)到百分之多少算是一個合格的網(wǎng)站，優(yōu)秀的網(wǎng)站達(dá)到多少，不合格的網(wǎng)站達(dá)到多少。帶著這個疑問我們接著往下看。- 大于 80%： 說明你的網(wǎng)站存在嚴(yán)重的問題或者打開不正常。
- 70% 到 80% ：你的網(wǎng)站表現(xiàn)不佳，應(yīng)該盡快采取行動改善；
- 50% 到 70% ： 大多數(shù)網(wǎng)站的平均值；
- 30% 到 50% ：這是大多數(shù)人的目標(biāo)，如果達(dá)到這個數(shù)據(jù)的話，已經(jīng)是一個很成功的網(wǎng)站了
- 低于 20%： 你需要查詢一下你的 google ytics 數(shù)據(jù) 看看是否是目標(biāo)出現(xiàn)了問題，正常情況下，是不太有可能低于20%的跳出率的。
不知道屏幕那邊的你有沒有體驗(yàn)過那種一進(jìn)去全部都是廣告的網(wǎng)站，盡管你對他的網(wǎng)站內(nèi)容比較感興趣，那你也會很反感他的這種做法對不對。相信我，大多人跟你是一樣的想法。所以我們正確的做法應(yīng)該是盡量少的打擾客戶閱讀，但是可以適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。如果你是依靠大量的廣告而來的用戶，可以適當(dāng)?shù)淖鲆恍V告彈窗，然后打上一些讓人醒目的號召性語言，用于引導(dǎo)用戶閱讀或者購買。但是不宜太多，并且語言需要站在用戶的立場出發(fā)。
如果你是依賴長久的自然流量進(jìn)來的用戶，不建議做廣告彈窗，以為廣告彈出在某些方面真的會影響你的跳出率，而一旦你關(guān)鍵詞進(jìn)入的頁面跳出率很高，久而久之，或者你的關(guān)鍵詞排名就會下降，沒有了流量，又談何轉(zhuǎn)化。
3）做好良好的設(shè)計(jì)體驗(yàn)這里的設(shè)計(jì)是指，頁面的美觀以及導(dǎo)航欄相關(guān)的用戶體驗(yàn)。首先，我們要知道，首頁是我們引流最多的一個頁面，所以我們的導(dǎo)航欄就非常的重要。讓用戶最快的找到他想到看到的內(nèi)容，這是我們能做的最基本的一件事情。所以做一個面包屑導(dǎo)航很重要，試想一下，假如你的網(wǎng)站售賣的產(chǎn)品為男裝，而用戶進(jìn)入到你的首頁，他想找男休閑裝相關(guān)產(chǎn)品。但是找了很久卻沒有找到，他下一步的動作是不是就要離開。如果可以的話，請用心給用戶制作一個良好的頁面感官體驗(yàn)。比如：你去外面旅行，一家五星級酒店和一家街邊旅館，在不考慮價格的情況之下，你會優(yōu)先選擇哪個。網(wǎng)站就是你線上的門面，把自己的門面做好一些，不僅自己看著舒服，用戶也會更舒服。我們都知道，現(xiàn)在移動端的流量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于CP端，谷歌這些年一直都在強(qiáng)調(diào)移動端體驗(yàn)感。今年3月份，谷歌甚至發(fā)布公告，以后沒有移動端界面的不予以收錄，可見移動端到現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。
推薦一個谷歌測試工具給大家：https://search.google.com/test/mobile-friendly進(jìn)入你的wordpress后臺，編輯文章，它提供了兩個固定的指標(biāo)，一個是seo得分，一個是可讀性得分。你可以簡單的理解為，你把這兩個指標(biāo)完成為綠色，那么你的文章就有更大的可能被谷歌收錄。
但是這僅僅是對谷歌而言，而對于用戶而言，你寫的文章需要保證相關(guān)性的同時，還要有一定的深度。并且使用副標(biāo)題進(jìn)行排版。如果不是用wordpress建站的同學(xué)，我再推薦一款查詢文章可讀性分?jǐn)?shù)的工具給你使用。操作非常簡單，打開鏈接，直接把url放進(jìn)去，他會給你的網(wǎng)站一個合理的分?jǐn)?shù)。
這個真的很重要，特別特別的重要。做過電商的朋友肯定深有體會。一旦你的網(wǎng)站打開速度很慢，不管你的利用PPC還是網(wǎng)站seo獲取來的流量，你都會失去很多不耐心等待的客戶。
其實(shí)這個很容易理解，假設(shè)你自己作為供應(yīng)商，去搜索引擎選幾家產(chǎn)品進(jìn)行對比，最終擇優(yōu)入選。那么當(dāng)你打開一家速度很慢的網(wǎng)站時，你當(dāng)時的心情會是怎樣，你會不會愿意停留那么久等待它。在這我順便說一下影響文章速度的方面有哪一些，以及我們可以使用哪些工具去檢查我們的網(wǎng)站速度。（其實(shí)這個我面前的文章已經(jīng)講過很多了）- 服務(wù)器配置及部署地點(diǎn)
- 圖片、視頻、特效加載
- 代碼冗余
- 模板主題影響
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
這個邏輯很容易解釋，我們知道了內(nèi)容以及頁面的相關(guān)的重要性，如果用戶通過關(guān)鍵詞進(jìn)入到的頁面與他想要看到的內(nèi)容不匹配，那么，很容易造成高跳出率。而我們在有了大量的著陸頁之后，也要記得在首頁或者其他頁面做好內(nèi)鏈，方便用戶自由選擇。
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